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農(nóng)村市場(chǎng)很重要，是事實(shí)；農(nóng)村市場(chǎng)抓起來很難，吃力不討好，也是事實(shí)。前一個(gè)事實(shí)回答的是認(rèn)識(shí)問題，至少在主觀上，對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的重視整體上有著一以貫之的態(tài)度，各種場(chǎng)合也有必要的強(qiáng)調(diào)和要求。后一個(gè)事實(shí)反映的是客觀難度，農(nóng)村市場(chǎng)點(diǎn)多面廣戰(zhàn)線長，消費(fèi)數(shù)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)又相對(duì)偏低，效果確實(shí)來得慢而且還不明顯。

在這樣的事實(shí)面前，更值得關(guān)注的是面對(duì)目標(biāo)有底、增長有數(shù)，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的重視和投入有沒有弱化、虛化？

一方面，最近兩年的好形勢(shì)，讓很多基礎(chǔ)性工作都沒有那么顯性的作用和意義，再加上其它一些原因，讓大家的關(guān)注點(diǎn)不在這些上面。不過，要這么說大家不重視、不關(guān)心農(nóng)村市場(chǎng)，未免多少主觀和武斷了一些，但重視不夠、關(guān)心不夠的問題不容回避，對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的危機(jī)意識(shí)、投入程度和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)因?yàn)橹笜?biāo)好看而有所降低和松懈。

另一方面，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的關(guān)注有沒有陷入到單一的低價(jià)需求滿足當(dāng)中？將重視農(nóng)村市場(chǎng)、加大農(nóng)村市場(chǎng)工作力度簡化為增大低價(jià)產(chǎn)品投放？上面說要加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)，OK，加大低價(jià)煙投放；文件要求關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)，OK，加大低價(jià)煙投放。反正，在「總量控制、稍緊平衡」的市場(chǎng)調(diào)控下，低價(jià)煙投出去就有人要，投出去就立竿見影有效果。

這種對(duì)照檢視，除了重視程度的再次強(qiáng)調(diào)，關(guān)鍵還是以新思維、新標(biāo)準(zhǔn)來經(jīng)營農(nóng)村市場(chǎng)。

首先需要確認(rèn)的是，農(nóng)村市場(chǎng)能夠提供足夠的市場(chǎng)縱深，消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)頻次、消費(fèi)數(shù)量都能得到保證。在城市里的消費(fèi)空間越見逼仄的前提下，農(nóng)村市場(chǎng)在一定程度上具備「風(fēng)景這邊獨(dú)好」的基礎(chǔ)和條件，面對(duì)煙草控制的大趨勢(shì)與不可逆，農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)保證了未來一段時(shí)間必要的緩沖和回旋，這一點(diǎn)越往后會(huì)越發(fā)凸顯出來。

而且，農(nóng)村市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)潛力也超出我們的想象。從2012年到2018年，扣除價(jià)格因素，全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入累計(jì)增長分別為53.76%和80.68%。2019年前三季度，全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長5.4%，農(nóng)村居民人均可支配收入同比增長6.4%。盡管絕對(duì)值只有三分之一多一點(diǎn)，但農(nóng)村居民人均收入最近幾年的增幅一直更高。

可以作為參考的是，2019年前三季度，全國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出同比增長4.7%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出同比增長6.7%。前三季度城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額253524億元，同比增長8%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額43150億元，同比增長9%。這樣的增速，不僅是看得見的潛力，也能為整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供更多后勁，尤其考慮到千元限價(jià)的頂部約束。

再一個(gè)，隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速推進(jìn)，以及鄉(xiāng)村旅游、觀光農(nóng)業(yè)、民宿等多種新興形態(tài)的興起，今天的農(nóng)村市場(chǎng)早已今非昔比。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國行政村光纖和4G覆蓋率超98%，基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村城市「同網(wǎng)同速」。同時(shí)，《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，截至2019年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)2.25億，這一數(shù)字到目前為止還在不斷增長。

這些原住民的消費(fèi)意愿和新農(nóng)民的消費(fèi)能力疊加起來，所塑造出來農(nóng)村市場(chǎng)的多樣性、豐富度和現(xiàn)代化同樣超出我們的既有認(rèn)知，考慮到農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于新鮮事物也有很高的好奇程度、接受程度，盡管山寨的屢禁不止在某種意義上證明了他們鑒別能力的不足，給了假冒山寨以可乘之機(jī)卻從另外一個(gè)維度真實(shí)還原了農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于新鮮事物的興趣和向往。

在這些積極因素之外，也要看到農(nóng)村市場(chǎng)整體仍然較低、經(jīng)營主體相對(duì)單一、市場(chǎng)活力較為匱乏等問題短板。

所以，農(nóng)村市場(chǎng)的重中之重仍然是加大市場(chǎng)治理，保持對(duì)打私打假的高壓態(tài)勢(shì)，在依法維護(hù)消費(fèi)者利益的同時(shí)，有效地維護(hù)國家利益。那些五花八門、層出不窮的各色假貨，疊加上農(nóng)村環(huán)境的復(fù)雜性，無不提示著專賣執(zhí)法在任何時(shí)候都只能加強(qiáng)，不能削弱。在這個(gè)基礎(chǔ)上，則是需要戰(zhàn)略性地考慮農(nóng)村市場(chǎng)，不能總是應(yīng)急備選，需要建立長線思維、從長計(jì)議。

一個(gè)是因地制宜。我國是一個(gè)巨大而復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)體，人口優(yōu)勢(shì)大，區(qū)域信息差更大，做個(gè)不一定準(zhǔn)確但很形象的比喻，就像一口冷熱不均的超級(jí)大鍋，可能某一邊已經(jīng)冰冷的時(shí)候，另外一邊仍然沸騰不已，很對(duì)地區(qū)已經(jīng)徹底過時(shí)的消費(fèi)，在另外一些地區(qū)仍然方興未艾。抓好農(nóng)村市場(chǎng)，從來沒有最好的辦法，只有更合適的方式。

另一個(gè)是體現(xiàn)效率。要擺脫片面追求「高大上」誤區(qū)，多做一些「精細(xì)實(shí)」的事情。除了消除加大低價(jià)煙投放的思維慣性，更加注重客戶服務(wù)、品牌培育、貨源投放的針對(duì)性、有效性、合理性，提高投入產(chǎn)出效益也是題中之義。此外，面向農(nóng)村市場(chǎng)的平臺(tái)化經(jīng)營也大有可為，以「煙草＋」來賦能農(nóng)村市場(chǎng)拓展。只要有了效率，就能夠保證可持續(xù)性。

在更大意義上，服務(wù)好農(nóng)村市場(chǎng)是中國煙草如何看待「下沉市場(chǎng)」，以及如何來推動(dòng)「用戶下沉」的問題，這既是產(chǎn)業(yè)責(zé)任，更是品牌機(jī)會(huì)。

以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于煙草經(jīng)營需要重視農(nóng)村市場(chǎng)嗎 農(nóng)村市場(chǎng)的煙草消費(fèi)潛力分析的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對(duì)于煙草農(nóng)村市場(chǎng)的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：農(nóng)村煙草店鋪如何經(jīng)營 煙草店鋪經(jīng)營技巧介紹