中支煙的發(fā)展堪稱是今年以來行業(yè)發(fā)展的最大亮點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年前10個(gè)月，行業(yè)共實(shí)現(xiàn)中支煙銷量86萬箱，同比增長36萬箱以上。按照這樣的發(fā)展速度，全年銷量將會(huì)首次突破百萬箱。
當(dāng)然，中支煙的發(fā)展意義不僅在于規(guī)?；叨嘶臉?biāo)簽更加引人注目。中支煙單箱結(jié)構(gòu)迅速提升，由以往的3萬元邁入4.7萬元，一類中支占比達(dá)到43%以上。這意味著，代表了新興品類發(fā)展方向的中支煙，已然被貼上了高端煙的標(biāo)簽。高端中支，才是未來發(fā)展的主流方向。
尤其是在300、500元整數(shù)價(jià)位，涌現(xiàn)出一系列中支新品，市場資源爭奪十分激烈。乘著高端卷煙市場擴(kuò)容的東風(fēng)，中支煙迅速占位中高端市場，已然成為各個(gè)工業(yè)企業(yè)競相搶占的風(fēng)口。在這其中，有一款產(chǎn)品的表現(xiàn)堪稱亮眼，這就是福建中煙的“古田金中支”。產(chǎn)品于2018年1月份上市，截至今年11月底，“古田金中支”實(shí)現(xiàn)卷煙銷量4500箱左右，同比增幅168%以上，卷煙價(jià)格、市場狀態(tài)持續(xù)穩(wěn)定，為下一步的爆發(fā)式增長打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
以“古田金中支”為引領(lǐng)，“古田品系”近幾年的銷量增長表現(xiàn)亮眼，2016年銷量增長率為517%，2017年銷量增長率為136%，2018年這個(gè)數(shù)字更新為234%，一以貫之地保持了爆發(fā)式增長的態(tài)勢，成績不可謂是不出色，表現(xiàn)不可謂是不出眾。究其原因，參考君認(rèn)為，有以下幾個(gè)因素：
第一，抓住消費(fèi)回歸與品質(zhì)升級(jí)趨勢。消費(fèi)回歸的核心是品質(zhì)的回歸，在這樣的情況下，品質(zhì)應(yīng)當(dāng)成為品牌的信仰，順勢而為才能應(yīng)時(shí)而起。“古田品系”依托福建中煙5A生產(chǎn)線，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。其中，“古田金中支”更是采用純手工包裝，每一包都是限量版，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)了一流產(chǎn)品，一流享受。
第二，對(duì)品類細(xì)分與消費(fèi)潮流的精準(zhǔn)把控。中支煙在去年一炮而紅，成為炙手可熱的卷煙品類。“古田品系”傾力打造旗下的中支卷煙，意在爭奪這塊新生市場，“古田金中支”才得以在強(qiáng)手如云的中支市場中嶄露頭角。
第三，大國崛起與紅色文化的強(qiáng)勢背書。今年是建國70周年，幾度風(fēng)雨，幾度春秋，中國取得了舉世矚目的成就，國人的民族自信心、自豪感油然而生，對(duì)紅色文化的喜愛更勝從前。“古田卷煙”依托“古田會(huì)議”紅色文化，是業(yè)界極具紅色基因、富有紅色記憶、發(fā)揚(yáng)紅色光輝的煙草品牌。時(shí)值“古田會(huì)議”召開90周年，為“古田卷煙”的發(fā)展帶來了寶貴的契機(jī)，國人對(duì)于紅色文化的喜愛促使“古田品系”成為卷煙市場中的一抹亮色。
今年以來，“古田品系”穩(wěn)扎穩(wěn)打，力爭上游。2019年 “古田品系”銷量全年將突破1.6萬箱，同比增幅50%以上，成績單依然會(huì)令人稱道。最值得關(guān)注的是，古田品系聚焦高一類以上價(jià)區(qū)，單箱結(jié)構(gòu)超過7.7萬元。
成功從古田開始，紅色革命之路始于古田，在沿著高質(zhì)量發(fā)展和滿足市場需求不斷創(chuàng)新的路上，“古田”正在努力成為紅色卷煙的引領(lǐng)品牌。
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