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新國(guó)潮不斷興起 卷煙品牌也將和傳統(tǒng)文化現(xiàn)代國(guó)風(fēng)結(jié)合!

來(lái)源: m.gzcxgw.com 時(shí)間:2023-06-10 00:08:56 手機(jī)版

“新國(guó)潮”的興起,讓無(wú)數(shù)品牌有了文化構(gòu)建的契機(jī),也給了煙草品牌進(jìn)行價(jià)值重塑的方向。中式卷煙在經(jīng)歷了高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年后,文化維度的競(jìng)爭(zhēng)上升到了產(chǎn)品甚至品牌最為核心維度的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)傳統(tǒng)文化又重新被賦予新時(shí)代活力,蘊(yùn)含中國(guó)文化的“新國(guó)潮”將會(huì)在卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)中噴涌而出,對(duì)占據(jù)“中國(guó)”這一大IP的卷煙產(chǎn)品來(lái)說(shuō)將會(huì)在未來(lái)煙草格局的競(jìng)爭(zhēng)之中占有一席之地。“新國(guó)潮”是后黑天鵝時(shí)代給予中式卷煙進(jìn)階的機(jī)會(huì),卷煙產(chǎn)品如何進(jìn)行文化構(gòu)建呢?

一、“新國(guó)潮”卷煙產(chǎn)品要將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代國(guó)風(fēng)相結(jié)合

要成為潮流卷煙產(chǎn)品,既要有傳統(tǒng)文化做背書(shū),又要有新潮文化再融入。將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素重組,是一種常見(jiàn)的創(chuàng)新方式。比如,天子(中國(guó)心)以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)涵,將皇家文化的明黃作為產(chǎn)品主色調(diào),采用古體印刷字、古書(shū)樣式的包裝,別出心裁的設(shè)計(jì),處處透露出厚重的文化氣息和獨(dú)特的東方審美。而“中國(guó)心”的命名,以及《中國(guó)心》歌詞的巧妙運(yùn)用,更是展現(xiàn)出產(chǎn)品所蘊(yùn)含的濃濃的家國(guó)情懷??梢哉f(shuō),無(wú)論是外在包裝,還是內(nèi)在文化價(jià)值,都體現(xiàn)出中式傳統(tǒng)文化與時(shí)代主流文化的結(jié)合,堪稱天子品牌在高端標(biāo)志性文化品牌塑造中的代表之作,一個(gè)新時(shí)代高端中支煙的雛形已經(jīng)形成。新時(shí)代的天子形象以“觀天下看未來(lái)”全新開(kāi)啟,從2019年品牌新形象暨戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)就可以明顯感受到新潮氣息撲面而來(lái),厚重感和時(shí)代感兼具,未來(lái)感與創(chuàng)意感并存,顛覆了傳統(tǒng)的天子形象,引領(lǐng)潮流卷煙新紀(jì)元。

二、“新國(guó)潮”卷煙產(chǎn)品要在品牌文化層面做長(zhǎng)期的系統(tǒng)性構(gòu)建

如果說(shuō)國(guó)潮1.0時(shí)代是簡(jiǎn)單的文化鏈接,而國(guó)潮2.0時(shí)代則要深耕文化,深入挖掘卷煙品牌的文化內(nèi)涵,有文化底蘊(yùn)才有故事可講,才有競(jìng)爭(zhēng)的資本。最近在貴州省內(nèi)已經(jīng)全面上市的貴煙新品紅中支就是依托具有偉大轉(zhuǎn)折性意義的遵義會(huì)議這一紅色文化,賦予紅色文化以現(xiàn)時(shí)代的新內(nèi)涵,是貴煙品牌“打造不一樣的中支”理念下的一款戰(zhàn)略性中支產(chǎn)品。此款產(chǎn)品既通過(guò)遵義紅的主元素設(shè)計(jì)彰顯了紅色文化,又通過(guò)時(shí)尚的新時(shí)代的元素的融入實(shí)現(xiàn)了新高端中支產(chǎn)品的品質(zhì)魅力??梢?jiàn),貴煙品牌在“新國(guó)潮”消費(fèi)來(lái)臨之際,再次搶抓了先機(jī),以充滿內(nèi)涵式文化故事和高性價(jià)比的內(nèi)在品質(zhì)的紅中支開(kāi)啟了中支新時(shí)代。

國(guó)潮,從興起的那一刻開(kāi)始,其背后就是文化自信的強(qiáng)大支撐。疫情的到來(lái),加速了國(guó)人對(duì)中華民族文化的自信,這種強(qiáng)大的文化自信為“新國(guó)潮”提供了發(fā)展的廣闊空間。中式卷煙在新國(guó)潮契機(jī)之下,也迎來(lái)了進(jìn)階升維的空間。卷煙品牌應(yīng)該把握好這個(gè)機(jī)會(huì),進(jìn)行品牌與文化的深度融合,我們期待越來(lái)越多的卷煙產(chǎn)品能夠成為潮流,引領(lǐng)潮流,在煙草行業(yè)引發(fā)新國(guó)潮精神共鳴。

以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于的新國(guó)潮不斷興起 卷煙品牌也將和傳統(tǒng)文化現(xiàn)代國(guó)風(fēng)結(jié)合!相關(guān)內(nèi)容,大家看完之后是不是對(duì)于國(guó)潮的相關(guān)信息更加了解呢,想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊:20元左右的香煙口感分析 這幾款香煙滿滿的中國(guó)風(fēng)!