HNB產(chǎn)品以IQOS為主要代表，跨國煙草巨頭布局較早。國內(nèi)加熱不燃燒品牌起步較晚，最初以模仿并優(yōu)化國外產(chǎn)品為主，近年中煙集團(tuán)旗下各大煙草公司積極自主研發(fā)技術(shù)，逐步推出自己的新產(chǎn)品。

HNB煙具方面有社會(huì)資本參與，但目前國內(nèi)HNB僅通過出口銷往海外，銷售規(guī)模較小。預(yù)計(jì)隨著FDA 審批通過IQOS進(jìn)入美國市場，全球新型煙草制品的發(fā)展趨勢已基本確定，大概率下我國HNB內(nèi)銷市場會(huì)逐步放開，但政策的出臺(tái)不會(huì)是短期內(nèi)的一次性行為，仍需要循序漸進(jìn)的過程。若未來內(nèi)銷市場開放，以5%的HNB市場滲透率、500元的煙具單價(jià)測算，未來國內(nèi)煙具市場空間近90億人民幣。對(duì)應(yīng)到上游零部件環(huán)節(jié)，電池制造企業(yè)市場空間約幾億人民幣、電子部分（集成電路、元器件等）市場空間約十多億人民幣，非電子部分（加熱棒、充電盒等）市場空間約十多億人民幣。

煙具制造端競爭關(guān)鍵在于深度綁定中煙公司、技術(shù)研發(fā)實(shí)力。國內(nèi)方面，若內(nèi)銷市場放開，國內(nèi)市場空間廣闊。煙具制造作為社會(huì)資本可參與的環(huán)節(jié)，企業(yè)競爭的關(guān)鍵在于深度綁定中煙公司，與地方中煙達(dá)成戰(zhàn)略合作的公司有望進(jìn)行提前布局，快速響應(yīng)政策。

不同于傳統(tǒng)卷煙市場，全球新型煙草市場品牌認(rèn)知暫尚未完全形成，用戶的消費(fèi)習(xí)慣與偏好仍處于培育階段，在市場快速發(fā)展的增量時(shí)期，中煙HNB通過日益革新改善產(chǎn)品，存在躋身國際知名品牌的可能。另外，全球新型煙草制品的發(fā)展趨勢已基本確定，可以預(yù)見，國內(nèi)對(duì)新型煙草的監(jiān)管會(huì)朝著規(guī)范市場而非禁止發(fā)展的方向推進(jìn)。若國內(nèi)HNB市場開放，中煙公司產(chǎn)品由于更符合國人口味偏好，且在國內(nèi)銷售渠道完善，消費(fèi)者基礎(chǔ)穩(wěn)定，品牌認(rèn)可度高。

出口方面，國內(nèi)政策賦予中煙香港煙草進(jìn)出口專營特權(quán)，統(tǒng)一負(fù)責(zé)新型煙草進(jìn)出口業(yè)務(wù)，因此在HNB出口銷售渠道端中煙香港不具備競爭對(duì)手；國內(nèi)方面，目前禁止銷售HNB，產(chǎn)品多為非法走私，海關(guān)總署公布，2018年海關(guān)緝私部門共立案偵辦加熱不燃燒卷煙走私犯罪案件70起，案值5.4億元。若后續(xù)國內(nèi)政策放開，中煙HNB可依靠19家地方中煙公司、446家地級(jí)市煙草商業(yè)公司、532萬戶卷煙零售終端打開銷售渠道，較海外品牌更易進(jìn)行產(chǎn)品布局。

目前日韓為HNB主要消費(fèi)市場，數(shù)據(jù)顯示，2018年，日本市場銷售規(guī)模占全球銷售收入50%，韓國市場銷售規(guī)模占全球銷售收入10%。而我國四川中煙、云南中煙、湖北中煙均已在韓國市場建立穩(wěn)定銷售渠道。

以上便是小編為大家介紹的關(guān)于2020年中國HNB加熱不燃燒發(fā)展局勢的相關(guān)內(nèi)容，想要了解更多關(guān)于電子煙內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊：電子煙監(jiān)管趨嚴(yán) 國內(nèi)加熱不燃燒HNB產(chǎn)品有望加速落地