2020香煙價(jià)格檔位不斷變化普一類香煙銷量穩(wěn)步提升！

來源： m.gzcxgw.com 時(shí)間：2024-10-07 01:04:40 手機(jī)版

如果回溯普一類卷煙的發(fā)展歷程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，普一類價(jià)位經(jīng)歷了幾次小繁榮期。第一次繁榮是以芙蓉王（硬黃）、玉溪（軟）、云煙（軟珍）的快速上量崛起為標(biāo)志。在當(dāng)時(shí)除了這三大單品外，還出現(xiàn)了多許多區(qū)域性優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。這一時(shí)期奠定了今天普一類三足鼎立的框架格局。

第二次繁榮是以細(xì)支煙、爆珠煙等創(chuàng)新品類風(fēng)口出現(xiàn)為標(biāo)志。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，以及普一類價(jià)涌現(xiàn)出許多亮眼產(chǎn)品，如南京的十二釵系列、貴煙的跨越、天子（金）等。與之同步的還有，這個(gè)時(shí)期，黃鶴樓的軟藍(lán)、利群的軟紅長嘴、長嘴等產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

一、煙草消費(fèi)環(huán)境發(fā)生變化

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參考價(jià)格：￥7 實(shí)際價(jià)格：￥70

類型：烤煙型	焦油量：13mg	煙氣煙堿量：1.2mg	一氧化碳量：13mg
煙長：84mm	過濾嘴長：24mm	包裝形式：條盒硬盒	單盒(包)支數(shù)：20
包裝主色調(diào)：紅	包裝副色調(diào)：金	銷售形式：國產(chǎn)內(nèi)銷>	產(chǎn)品狀態(tài)：已上市

而今，當(dāng)消費(fèi)環(huán)境演變，尤其是進(jìn)入2020年，一方面細(xì)支的熱度不減，中支的風(fēng)口乍起，另一方面，受疫情的影響，行業(yè)新需求、新政策的引導(dǎo)下，普一類迎來又一輪新品的注入，普一類進(jìn)入以中支煙主要特征的第三次小繁榮期。而在這次小繁榮的促動(dòng)下，品牌也將迎來“集體補(bǔ)腰”潮。

中國煙草的整體結(jié)構(gòu)提升，最根本的邏輯、最有力的推動(dòng)，一定是來自于主流消費(fèi)的升級(jí)。高端產(chǎn)品固然對(duì)結(jié)構(gòu)提升有著立竿見影的效果，但與規(guī)模龐大的主流消費(fèi)相比，畢竟規(guī)模有限，所以說，水漲船高的主流消費(fèi)才是中國煙草結(jié)構(gòu)的基座。

當(dāng)然，消費(fèi)升級(jí)往往是螺旋式的循序漸進(jìn)，因此，卷煙主流消費(fèi)的上移必然也是一個(gè)緩慢的過程。也可以說，無論是行業(yè)的腰，還是品牌的腰，都是一個(gè)漸進(jìn)上移的動(dòng)態(tài)標(biāo)線。

二、香煙價(jià)位不斷變化

回溯歷史，曾經(jīng)的三類煙是行業(yè)的腰部價(jià)位，在這個(gè)價(jià)位上上出現(xiàn)了許多大單品，“三紅一白”就是行業(yè)的腰部大單品。之后，隨著消費(fèi)升級(jí)，腰線不斷上移，在二類煙上出現(xiàn)了新版利群、炫赫門等大單品。但是，由于二類煙價(jià)區(qū)寬度較窄，匯聚的產(chǎn)品不多，主要靠幾個(gè)大單品支撐，再加上國家局在此價(jià)位上對(duì)新品類的價(jià)格限制政策，因此，二類煙不足以成為行業(yè)的腰。

那么，很明顯，普一類將是行業(yè)名副其實(shí)的腰。近幾年中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，新消費(fèi)、新人群促動(dòng)消費(fèi)升級(jí)提速，讓卷煙結(jié)構(gòu)提升明顯，普一類早成為普通的大眾價(jià)位。而且，由于普一類具有成熟的消費(fèi)教化作支撐，讓其具備成“腰”的條件和基礎(chǔ)，同時(shí)，細(xì)支、中支等創(chuàng)新產(chǎn)品的“百花齊放”，更是為普一類這個(gè)“腰”注入充沛的活力。再加上，行業(yè)對(duì)結(jié)構(gòu)提升的要求迫切，所有這些因素，共同推動(dòng)著中國煙草的“腰線”來到了普一類價(jià)位。

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