中氣十足的中支煙是今年暢銷的煙支之一!尤其是中華中支煙，最關(guān)鍵要搞明白，消費(fèi)者追的到底是中支煙，還是中華的中支煙?下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹揭中華中支煙暢銷背后的秘密 。
中支煙哪個(gè)好抽？幾乎是一夜之間，金中支、雙中支就把中華這兩年的落寂一掃而空。把之前在中華5000、大中華那里丟掉的信心和光芒又重新回到了中華身上。到目前為止，金中支、雙中支仍然保持了足夠的市場熱度和終端溢價(jià)，盡管以中華的理性并不愿意過高的市場炒作，但受限于產(chǎn)能有限，確實(shí)很難敵得過消費(fèi)者用錢包表達(dá)出來的熱情。
對(duì)于這兩年很不景氣的渠道與終端，當(dāng)然樂見這份無意有形中營造出來的稀缺和緊張。
換成其它品牌的角度，有了中華的舉旗定向、示范引領(lǐng)，中支煙簡直就是緩解創(chuàng)新焦慮和增長壓力的不二選擇——盡管中華并非中支煙的首創(chuàng)者，但卻是真正將其推向高端化、主流化的品牌，因?yàn)橹腥A的號(hào)召力激活了中支煙的高端價(jià)值和消費(fèi)需求——在品牌與形態(tài)之間，形態(tài)當(dāng)然是后來者最方便也最直接的學(xué)習(xí)借鑒，中華出中支，我也可以出中支。
于是，中支煙迅速成為了新的市場熱度，相當(dāng)多的中支新品已經(jīng)或正在跟了上來，大家既想搭上金中支的順風(fēng)車，趁著市場的新鮮感和熱度有所作為，又看好中支煙的發(fā)展前景，不希望重蹈細(xì)支煙因?yàn)樾袆?dòng)遲緩而長期被動(dòng)跟隨的覆轍。然而，理想很豐滿、現(xiàn)實(shí)很骨感，金中支能做到，是否就意味著其它中支煙也可以做到?
一方面，中華并非中支煙的首創(chuàng)，之前的中支煙，即便考慮到?jīng)]有定義強(qiáng)調(diào)中支煙身份的因素，其實(shí)也沒有在市場上掀起多大的波瀾，充其量算是豐富了產(chǎn)品形態(tài)、提供了有益補(bǔ)充。否則，也不會(huì)因?yàn)椤附鹬兄А挂粺?，大家才猛然發(fā)現(xiàn)中支煙原來有這么樣的潛力。如果不看清楚這一點(diǎn)，很容易陷入到對(duì)「金中支」的盲目跟風(fēng)和對(duì)中支煙的盲目熱情當(dāng)中。#p#副標(biāo)題#e#
一是品牌價(jià)值。前些年，中華的策略整體偏于保守，產(chǎn)品的頂層設(shè)計(jì)也很單薄，再加上市場「放水」、提稅順價(jià)的輪番沖擊，傷害到中華的市場地位、價(jià)值認(rèn)同。經(jīng)過近兩年的修復(fù)，中華的狀態(tài)、口碑和價(jià)值感都有了明顯改善，緩過勁兒、恢復(fù)氣定神閑的中華，既是「金中支」的底氣所在，也為「金中支」創(chuàng)造出更多的機(jī)會(huì)和空間。
二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。不管中華怎么樣去描述「金中支」包括「雙中支」的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)者而言，最直接的感受，除了一看就知道是中華，再就是與以前的中華又有那么些不一樣?？紤]到很多高端產(chǎn)品已經(jīng)推出了對(duì)應(yīng)的細(xì)支煙，留給中支煙的題材和空間已經(jīng)非常有限，基本上只能另起爐灶，嚴(yán)重缺乏「金中支」那樣的品牌承接和市場基礎(chǔ)。
三是吃味風(fēng)格。雖然最近一輪的品類熱創(chuàng)造出來很多新的這香那香，但實(shí)際上消費(fèi)者會(huì)關(guān)心和能記住的，除了濃香、清香之外，也就中華的話梅香，就像茅臺(tái)的醬香，獨(dú)一無二又難以復(fù)制。之前「大中華」包括「中華5000」之所以不成功，根本原因還是丟了「中華味兒」，而「金中支」得到認(rèn)同，更離不開「中華味兒」這個(gè)基本面。
至于說大家最關(guān)注的「金中支」、「雙中支」的產(chǎn)品形態(tài)和對(duì)中支煙的標(biāo)準(zhǔn)定義，以三悅了解的信息，這不過是由粗變細(xì)過程中，為了保留「中華味兒」而必須堅(jiān)持的煙支圓周底線而已。這背后的來龍去脈，或可以被中華信手拈來地當(dāng)作云淡風(fēng)輕、妙手偶得的談資，卻無疑于給那些中支的跟風(fēng)熱潮以當(dāng)頭棒喝，盲目地追個(gè)形式，有多大的意義?又能有多大的作為?
所以，站在其它品牌的角度，中支煙不是出與不出的問題，而是怎么出、為誰出、出什么樣的中支煙?
中支煙這個(gè)題材最大的價(jià)值在于區(qū)隔度，「金中支」的勢(shì)起亦來源于此，與現(xiàn)有中華的產(chǎn)品有區(qū)隔度，與其它品牌的產(chǎn)品也有區(qū)隔度，消費(fèi)者不是因?yàn)橹兄煻分腥A，是因?yàn)橹腥A有中支煙而追「金中支」，其它品牌如果創(chuàng)造不出足夠的區(qū)隔度，在最初的跟風(fēng)熱潮過了之后，一定會(huì)陷入到事倍功半的意興闌珊當(dāng)中，中支煙不過就是個(gè)看上去很美的陷阱。
換一個(gè)角度，在創(chuàng)新題材不斷局限緊張的背景下，品牌的注意力需要從單純的形態(tài)突破上轉(zhuǎn)移過來，一個(gè)是品牌層面的塑造，年輕化、玩趣化、去功能化需要久久為功，多做一些功夫在詩外的文章;另一個(gè)是產(chǎn)品層面的打造，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)形態(tài)的改變?cè)賲柡?，新零售再玄乎，最終還是要還原到產(chǎn)品力上，「大中華」和「金中支」的冷暖不同即在于此。你可能感興趣：【2017寬窄五糧濃香中支驚艷面市 寬窄(五糧濃香中支)開啟中支新時(shí)代】
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