中華香煙品牌培育提升口感打造民族品牌！

來(lái)源：東方煙草報(bào) 時(shí)間：2023-05-31 05:35:04 手機(jī)版

對(duì)于“中華”品牌的探討，可以從多個(gè)維度展開(kāi)。從歷史的維度看，“中華”品牌不僅經(jīng)歷了近70年的歲月淬煉，而且肩負(fù)著“做中國(guó)人自己最好的卷煙”的使命，在振興民族工業(yè)、打造民族品牌、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中扮演著重要的角色。

從價(jià)值的維度看，無(wú)論是行業(yè)品牌導(dǎo)向上，還是消費(fèi)群體認(rèn)知上，“中華”品牌都是舉足輕重的高結(jié)構(gòu)大品牌，對(duì)于中式卷煙的風(fēng)格塑造、產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)行具有積極的首創(chuàng)意義。

從戰(zhàn)略的維度看，“中華”品牌的每一輪跨越式發(fā)展都離不開(kāi)煙草行業(yè)頂層的戰(zhàn)略規(guī)劃。十六年前，“工商分開(kāi)、聯(lián)合重組”的“改革窗口期”，“做精做強(qiáng)”戰(zhàn)略以“深、實(shí)、細(xì)、新”的海派風(fēng)格讓“中華”品牌乘上改革的快車(chē)。十年前，面對(duì)天時(shí)地利人和的“卷煙上水平”，“百萬(wàn)千億”工程把“中華”品牌引向一個(gè)新的高度。新時(shí)代，面對(duì)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系下的高質(zhì)量發(fā)展命題，新“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為“中華”品牌的新一輪“引擎”。

“‘中華’好，大家不一定都好，但‘中華’不好，大家一定都不好。”這句耳熟能詳?shù)脑捳Z(yǔ)彰顯出作為中式卷煙名牌甚至命牌的“中華”有著行業(yè)發(fā)展“晴雨表”的意義。審視“中華”品牌發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，可以一窺行業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

“中華”品牌的發(fā)展得益于煙草專賣(mài)制度，得益于“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略，得益于“總量控制、稍緊平衡”的調(diào)控方針，行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也得益于此。從某種程度上講，“中華”品牌不只是一個(gè)品牌，還是一條紐帶，一條連接產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)變化的紐帶，一條連接歷史和未來(lái)的紐帶。