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       卷煙品牌評(píng)價(jià)是煙草公司營(yíng)銷中心品牌管理的重要環(huán)節(jié)，是公司開(kāi)展品類管理、品牌培育工作的核心。同時(shí)是工商部門協(xié)同共育品牌的關(guān)鍵，為卷煙品牌決策、管理、策劃、推廣、維護(hù)等工作提供支撐。品牌評(píng)價(jià)可以對(duì)內(nèi)開(kāi)展公司品類管理與品牌營(yíng)銷管理工作，指導(dǎo)市場(chǎng)一線營(yíng)銷人員進(jìn)行品牌培育實(shí)踐;對(duì)外服務(wù)工業(yè)企業(yè)，通過(guò)與工業(yè)企業(yè)的全面協(xié)同，實(shí)現(xiàn)卷煙價(jià)值鏈的通暢。
       其中指標(biāo)的選取在煙草品牌評(píng)價(jià)的重中之重。目前針對(duì)卷煙品牌的評(píng)價(jià)方法較多，其中主要的評(píng)價(jià)方法有層次分析法、經(jīng)濟(jì)分析法、專家打分評(píng)價(jià)法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析方法等。本文選取主成分分析法來(lái)處理指標(biāo)選取的問(wèn)題，原因是煙草品牌評(píng)價(jià)涉及的指標(biāo)多，且各指標(biāo)之間的相關(guān)性高。主成分分析是化簡(jiǎn)數(shù)據(jù)的有效手段，用主成分分析來(lái)挑選指標(biāo)具有全面性、合理性、可比性、可行性的優(yōu)點(diǎn)。
       通過(guò)對(duì)2012年下半年呼和浩特市某煙草公司20個(gè)品牌煙的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)單(由于數(shù)據(jù)的特殊性沒(méi)有將具體品牌煙名稱列出)，其中影響卷煙品牌評(píng)價(jià)的主要指標(biāo)包括如下9個(gè)指標(biāo):調(diào)撥價(jià)(元);市場(chǎng)需求(箱);含焦油量(GJ);盈利(萬(wàn)元);知名度(g);批發(fā)價(jià)(元);利潤(rùn)率(g);單條利潤(rùn)(元);訂貨量(箱)。
       運(yùn)用軟對(duì)以上挑選的數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析發(fā)現(xiàn)：調(diào)撥價(jià)、批發(fā)價(jià)、單條利潤(rùn)、知名度、利潤(rùn)率、訂貨量、市場(chǎng)需求、贏利、焦油含量的重要性是依次遞減的。因此，我們挑選出比較有代表性的幾個(gè)指標(biāo)就是調(diào)撥價(jià)、批發(fā)價(jià)、單條利潤(rùn)因?yàn)樗鼈冊(cè)诰C合表達(dá)式中的系數(shù)都在0.75以上，所以能更好地反映卷煙品牌評(píng)價(jià)的效果。通過(guò)對(duì)比上述幾個(gè)指標(biāo)，從而確定卷煙品牌的效果，從而為煙草公司開(kāi)展品類管理、品類培育提供重要的參考依據(jù)。