相信大家對(duì)云煙都不陌生吧，但是大家對(duì)云煙有深入了解過嗎?今天香煙網(wǎng)小編就帶大家深入了解一下云煙，看看云煙這么久的發(fā)展史。
回溯2010-2019年這十年，相較其他大品牌而言，云煙的高端之路可謂跌宕起伏。從2010年的排名第六，到2012-2014年連續(xù)三年的第八，從2016-2017年的兩年重回第六位，再到2018年的第十，2019年甚至跌出了前十。透過云煙的排名“起伏”線，我們看到的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、行業(yè)政策、自身改革等因素在云煙的高端煙發(fā)展進(jìn)程中留下的深刻印記。在這十年中，云煙品牌在不同時(shí)期推出不同的產(chǎn)品，以適應(yīng)當(dāng)時(shí)的行業(yè)大勢，實(shí)現(xiàn)在高端接力奔跑，這些產(chǎn)品的成敗興衰，勾勒出云煙高端十年的演進(jìn)之路。
2010年前：高端起源，“印象”先行
云煙的高端起步其實(shí)很早。早在2004年，云煙第一款高端卷煙產(chǎn)品云煙(印象)就已面世?？梢哉f，云煙高端煙的起勢與行業(yè)高端煙發(fā)展的大趨勢基本同步。之后，圍繞“印象”這個(gè)高端“模板”，“軟禮印象”、“94m印象”、“紅印象”、“5mg印象”等產(chǎn)品陸續(xù)上市，“印象系列”支撐起了云煙高端煙的大盤。截至大重九上市并上量之前，云煙的高端煙深深地打上了“印象”標(biāo)簽，“印象系列”就等于云煙的高端。
在這期間，“印象系列”最主要的兩款產(chǎn)品，一個(gè)是云煙(印象)，首創(chuàng)雪茄外型的煙支設(shè)計(jì)，前衛(wèi)、個(gè)性，在650元價(jià)位上，2010年就已經(jīng)銷量過2萬箱，2012年達(dá)到2.8萬箱的銷量高峰。還有云煙(軟禮印象)，這是云煙的超高端產(chǎn)品，創(chuàng)造出橡木桶醇化概念，成為云產(chǎn)“印象家族”的鮮明代表。這款產(chǎn)品上市當(dāng)年，正值“兩紅整合”，紅云紅河集團(tuán)正式成立，在這樣一個(gè)檔口，“軟禮印象”具有了更多責(zé)任和意義，因此，品牌的營銷力度、傳播聲量集中爆發(fā)。所以，結(jié)合這個(gè)時(shí)期的高端排名來看，云煙品牌的高端煙在“印象系列”的帶動(dòng)下迎來了第一個(gè)發(fā)展高潮。
2011-2017年：大重九崛起，高端動(dòng)能持續(xù)轉(zhuǎn)換
這個(gè)時(shí)期是云煙高端排名變化最大的幾年。前后分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段從2011-2014年，這四年中，云煙高端經(jīng)歷了從“印象”的單核驅(qū)動(dòng)向“印象+大重九”的雙核并存的動(dòng)能轉(zhuǎn)換。這一階段我們見證了，“印象系列”的從高處滑落和“大重九”的快速崛起。
其實(shí)，從銷量數(shù)據(jù)看，2013年之前，其實(shí)“印象系列”整體一直保持著不斷壯大的發(fā)展態(tài)勢，即使是大重九推出的前兩年，云煙“印象系列”也是云煙高端增長的中流砥柱。從高端排名看，盡管云煙從第六變?yōu)榈谄?，但與品牌本身無關(guān)，只不過是沒能跑贏行業(yè)大盤。在2014年，印象系列依靠“印象煙莊”、“軟印象煙莊”，在營銷和傳播上再掀起新一輪高潮。而且，“印象煙莊”在當(dāng)年也不負(fù)眾望增速很快，甚至在2015年銷量過萬箱。但可惜的是，這樣的態(tài)勢并沒有延續(xù)很久，“印象煙莊”在2016年后銷量快速下滑。
不過，云煙畢竟是大品牌，總有產(chǎn)品在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出，穩(wěn)住形勢。在“印象”走低的同時(shí)，大重九則是一路看漲。作為彼時(shí)新品的大重九，其上市可謂云煙品牌高端發(fā)展歷程中的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折。2011年國家局領(lǐng)導(dǎo)在云南視察時(shí)指出，云產(chǎn)卷煙一定要在高端品牌上實(shí)現(xiàn)突破，培育一到兩個(gè)有影響力叫得響的高端品牌。同年，云煙(大重九)成功問世，在當(dāng)時(shí)高價(jià)煙大發(fā)展的行業(yè)大勢中，大重九產(chǎn)品從2012年正式呈現(xiàn)出爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢，到2017年，短短六年間就達(dá)到了3.23萬箱高峰。云煙進(jìn)入大重九的引領(lǐng)時(shí)代。
在這個(gè)階段中，在印象和大重九之外，云煙品牌還嘗試推出了“清甜香系列”產(chǎn)品，雖然在銷量上為云煙高端提供了一定的助力，但這個(gè)系列的產(chǎn)品的影響力并不大，時(shí)至今日，已成為云煙高端煙發(fā)展中的一個(gè)“插曲”式的存在。
第二個(gè)階段是2015-2017年，這是云煙新品的一個(gè)小高潮期。這時(shí)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，細(xì)支煙、爆珠煙成為創(chuàng)新，云煙個(gè)性化高端新品頻出。此時(shí)，云南高端新品進(jìn)行了兩個(gè)方向的創(chuàng)新，一個(gè)是細(xì)分品類創(chuàng)新，推出了諸如“細(xì)支大重九”、“神秘花園”、“百味人生”等產(chǎn)品，其中“神秘花園”為云煙高端銷量提供了重要支撐，2017年達(dá)到1.3萬箱的高峰銷量。二是區(qū)域定制化，如“烏鎮(zhèn)之戀”、“時(shí)光碼頭”、“云端”、“小云端”等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品，雖然在行業(yè)內(nèi)競爭浪潮中，不足成為云煙高端支撐性新品，但卻為云煙高端煙的發(fā)展注入了活力，它們與創(chuàng)新性產(chǎn)品在“印象系列”持續(xù)下滑的形勢下，共同推動(dòng)了云煙在2016-2017年重回高端排名第六的位置。
2018-2019年：中支時(shí)代，高端活力回升
從行業(yè)角度看，在經(jīng)歷了整體的調(diào)整期后，企穩(wěn)回升。從云煙品牌來看，云煙品牌也在經(jīng)過發(fā)展的低谷后逐步回歸正軌。雖然從數(shù)據(jù)上看，以大重九代表的高端產(chǎn)品狀態(tài)仍需進(jìn)一步調(diào)整，但在中支風(fēng)口之下，云煙高端煙以中支煙大發(fā)展為契機(jī)，高端上再次創(chuàng)新發(fā)力，集中推出了“中支金腰帶”、“中支大重九”、“中支天眼”、“中支塞上江南”、“黑金印象”等產(chǎn)品，引領(lǐng)了高端中支煙發(fā)展的潮流，云煙高端煙規(guī)?；局鼗?017年的最高水平。
中支品類風(fēng)口的出現(xiàn)，讓云煙高端的內(nèi)部格局發(fā)生了新的變化。2018年上市的“中支金腰帶”當(dāng)年銷量4000多箱，2019年已經(jīng)達(dá)到1.13萬箱，成為云煙高端序列中的新勢力和中流砥柱。“中支大重九”2019年達(dá)到1000多箱，與“細(xì)支大重九”成為“大重九系列”的增速擔(dān)當(dāng)。這其中最值得關(guān)注的當(dāng)屬云煙(黑金印象)這款產(chǎn)品，以全新的形象和氣質(zhì)，上市以來受了消費(fèi)者的青睞，成為2019年最為耀眼的高端新品。
作為印象系列中的新品，這款產(chǎn)品的問世，似乎讓行業(yè)對(duì)曾經(jīng)輝煌過、且是云煙高端起源的“印象系列”有了更多期待。2019年云煙大重九正是開啟獨(dú)立化運(yùn)營的序幕，大重九在云煙產(chǎn)中的地位進(jìn)一步提升，可以預(yù)見，在未來更多資源的集中賦能下，大重九將迎來更快的發(fā)展。對(duì)于云煙高端煙發(fā)展來說又是一次大的轉(zhuǎn)折。而“印象系列”，當(dāng)大重九獨(dú)立成篇之后，則再次成為云煙高端的頭部，尤其是次高端上的“黑金印象”展現(xiàn)出的巨大潛力增量，把“印象系列”重新拉回了消費(fèi)視野。在我們看來，憑借“印象系列”的品質(zhì)背書、口碑效應(yīng)，它既可以在千元檔輔助大重九，還可以再次在高端價(jià)位實(shí)現(xiàn)競爭占位。那么，從這一角度來看，十年過去，云煙品牌的高端發(fā)展似乎從“印象”又回到了“印象。
總的來看，云煙的高端十年，一路伴隨著行業(yè)和企業(yè)的變革前行。正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)來看，一方面，云煙品牌的高端發(fā)展過程中，經(jīng)驗(yàn)在于積累下了足夠多的素材，始終強(qiáng)調(diào)了云煙的高端原料、工藝的優(yōu)勢認(rèn)知。如創(chuàng)新和挖掘出了煙莊、橡木桶醇化等好的品質(zhì)背書，并不斷創(chuàng)新。這是值得堅(jiān)持的正面經(jīng)驗(yàn)。另一方面，客觀來看，云煙高端新品的推出頻次很高，但最終的成功率有待提高。而且，與行業(yè)其他大品牌橫向?qū)Ρ葋砜?，云煙雖有強(qiáng)大底蘊(yùn)、高端認(rèn)知，但似乎一直未發(fā)揮出十分的效力。未來，隨著資源的不斷集聚，憑借云煙大品牌的實(shí)力和創(chuàng)新，將不僅僅是重回高端排名前十這么簡單，而是追求與其大品牌地位相符的更高位置。
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