煙草行業(yè)素來受到營銷渠道的管控與束縛，可越是如此，品牌們越是擠破頭地尋找“灰色地帶”。誠然，營銷傳播帶來的影響力和利潤率不容小覷，但即便是這樣，還是有些群體在喊著“不忘初心，不忘初心”。那么所謂“初心”究竟是什么？是勤奮刻苦、認(rèn)真努力、不虛偽不欺騙、不浮躁不忘本么？是，這些是“初心”，但還遠(yuǎn)沒有達(dá)到時代進(jìn)步下“初心”所表達(dá)全部含義。
品牌的原點在于基礎(chǔ)信任。在陌生的環(huán)境里選擇肯德基、麥當(dāng)勞并不是因為它們很高端，而是因為它們解決了基礎(chǔ)信任和選擇成本的問題。為什么提及這一點，因為很多煙草品牌目前都在追求自我品牌的差異化、圈層化，通過各種營銷方式與營銷渠道來塑造自己的與眾不同，可品牌第一輪需要解決的基礎(chǔ)信任問題還沒有做好，沒有給足消費者選擇你的理由。除品牌外，基礎(chǔ)信任建設(shè)同樣適用于新品類的市場規(guī)模建立。基礎(chǔ)信任是讓全范圍的消費者對某品牌或某品類產(chǎn)生信任，而差異化、圈層化的營銷更針對特定群體的特定需求，這也就能解釋為什么建立基礎(chǔ)信任比差異化營銷更重要。
卷煙即為快速消費品，之所以稱為“快”消品，是因為這類產(chǎn)品體態(tài)、規(guī)模普遍較小，在消費需求的大潮中能夠做到及時的更迭換代。愈發(fā)個性化的消費趨勢已不必多說。疫情之下，消費需求必定會產(chǎn)生極大變化，對于煙草品牌來說，保持不變沒什么不可，但及時跟進(jìn)需求起碼會得到一部分消費者的認(rèn)同與行業(yè)的關(guān)注。引領(lǐng)潮流的企業(yè)從來不會提前知道這會是一種潮流，不過是勇于加速、勇于嘗試罷了。
品牌化和去品牌化是齊頭并進(jìn)的，有LOGO和沒LOGO化是齊頭并進(jìn)的。消費升級，很多人已經(jīng)享受到了國內(nèi)外的高端品牌，高端逐漸變得平?；麄儾辉倌敲搓P(guān)注LOGO，反而為一些產(chǎn)品無LOGO的極簡化設(shè)計而傾心。另一端，一些潮牌，包括部分國潮品牌的崛起又引領(lǐng)起了新一波潮流，那就是LOGO的夸張、放大。LOGO不再僅僅代表著品牌身份，更成為了潮流風(fēng)尚與品牌文化。
煙草發(fā)展歷史悠久、品牌繁多，其間，很多品牌的LOGO十分具有年代感，雖然這樣的標(biāo)志展現(xiàn)著品牌的強(qiáng)勢與內(nèi)涵，但與時俱進(jìn)的時代需求與缺乏創(chuàng)新、停滯不前的懈怠永遠(yuǎn)是相悖的。新時代下，LOGO作為品牌的頭銜與標(biāo)志，要么高調(diào)，要么消失。這一潮流對煙草行業(yè)同樣適用。
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