黃金葉商鼎中支價(jià)格多少黃金葉商鼎受大家歡迎的因素介紹

來(lái)源： m.gzcxgw.com 時(shí)間：2024-10-06 04:07:11 手機(jī)版

近年來(lái)，黃金葉品牌在高端和二類(lèi)價(jià)位上取得了不菲的成績(jī)。上有“天葉”“天香細(xì)支”的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)，下有“愛(ài)尚”“樂(lè)途”“小目標(biāo)”的強(qiáng)勢(shì)支撐，在做大規(guī)模的同時(shí)迅速提升了品牌結(jié)構(gòu)，樹(shù)立了良好的品牌形象。尤其是在以江浙為主的華東市場(chǎng)，黃金葉的發(fā)展勢(shì)頭甚至超越了屬地市場(chǎng)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。應(yīng)該說(shuō)，這些年黃金葉品牌一路走來(lái)并不容易。

但在中間的腰部?jī)r(jià)位上，一直都是黃金葉品牌發(fā)展的“瓶頸”。早在2015年左右，黃金葉推出了“軟/硬/小黃金”3款產(chǎn)品。但由于產(chǎn)品價(jià)格與“中華”、芙蓉王品牌的主力品規(guī)價(jià)格相沖突，導(dǎo)致產(chǎn)品“叫好不叫座”。其后，黃金葉品牌在普一類(lèi)價(jià)位分別推出了“炫尚”“大M”等產(chǎn)品。雖然取得了一些成績(jī)，但產(chǎn)品規(guī)?？偭侩y以做大。作為特色產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的細(xì)分需求是可以的，卻并不足以承擔(dān)起黃金葉品牌“壯腰”的重任。

在此情況下，黃金葉借助中支品類(lèi)快速增長(zhǎng)的契機(jī)，對(duì)“商鼎中支”進(jìn)行改版升級(jí)。產(chǎn)品于2019年下半年在省內(nèi)市場(chǎng)投放，產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭良好。春節(jié)期間，在省外部分市場(chǎng)上市，同樣贏得了一定好評(píng)。那么，“商鼎中支”是怎樣突出重圍的？從中可以汲取哪些經(jīng)驗(yàn)？

第一、產(chǎn)品價(jià)格的精準(zhǔn)卡位

黃金葉(商鼎)中支查看詳情

參考價(jià)格：￥20 實(shí)際價(jià)格：￥200

類(lèi)型：烤煙型	焦油量：10mg	煙氣煙堿量：1mg	一氧化碳量：10mg
煙長(zhǎng)：86mm	過(guò)濾嘴長(zhǎng)：25mm	包裝形式：黃金葉(商鼎)	單盒(包)支數(shù)：20
包裝主色調(diào)：米黃	包裝副色調(diào)：金	銷(xiāo)售形式：國(guó)產(chǎn)內(nèi)銷(xiāo)>	產(chǎn)品狀態(tài)：已上市

自提稅順價(jià)以來(lái)，20元整數(shù)價(jià)位市場(chǎng)出現(xiàn)了較大的市場(chǎng)空白。近年來(lái)，包括天子（金）、玉溪（創(chuàng)客）、黃山（紅方印細(xì)支）、利群（樓外樓）等產(chǎn)品紛紛在此價(jià)位布局，并取得了豐碩的發(fā)展成果。但從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，20元整數(shù)價(jià)位仍缺乏具有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的大單品。而且伴隨卷煙消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)提結(jié)構(gòu)的客觀要求，20元整數(shù)價(jià)位在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍將保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，避免了“硬黃”“軟玉溪”“炫赫門(mén)”等強(qiáng)勢(shì)大單品的擠壓。結(jié)合剛剛興起的中支消費(fèi)潮流，黃金葉以“商鼎中支”布局20元整數(shù)價(jià)位可謂明智之舉。大部分消費(fèi)者反映，這款煙吸味醇和，拿出來(lái)也很亮眼，既有面子又有里子，被市場(chǎng)所看好。

第二、對(duì)“黃金葉”價(jià)值的深入挖掘

卷煙無(wú)論怎樣創(chuàng)新，好抽是第一位的。在過(guò)去的幾年當(dāng)中，各種創(chuàng)新型卷煙層出不窮，市場(chǎng)上也曾經(jīng)流行過(guò)一陣以爆珠煙為代表的外加香風(fēng)潮。但經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)之后，卷煙消費(fèi)重歸于本香味道，給予了黃金葉品牌以絕佳的發(fā)展機(jī)遇。黃金葉的品牌價(jià)值在于，能夠引發(fā)消費(fèi)者對(duì)卷煙的直接聯(lián)想，其獨(dú)有的“上六片”技術(shù)在一定程度上滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)卷煙的品質(zhì)需求，“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”的廣告語(yǔ)進(jìn)一步強(qiáng)化了這種消費(fèi)聯(lián)想。“商鼎中支”不僅在品質(zhì)上采用了已經(jīng)成熟的“上六片”技術(shù)，在產(chǎn)品品系上也與“黃金系列”一脈相承。從“軟/硬/小黃金”到“黃金細(xì)支”再到如今的“商鼎中支”，“黃金一脈”漸成體系。

第三、鮮明的產(chǎn)品性格

近年來(lái)，黃金葉品牌發(fā)展呈現(xiàn)出兩個(gè)不同的維度。一個(gè)是在高端領(lǐng)域，穩(wěn)定在以“天葉”為核心的“天葉一脈”，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格高端、素雅。另一個(gè)是在中低端領(lǐng)域，形成了以“愛(ài)尚”“小目標(biāo)”為代表的個(gè)性化產(chǎn)品，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格非常時(shí)尚、活躍。應(yīng)該說(shuō)，近年來(lái)黃金葉推出的二類(lèi)和普一類(lèi)新品，產(chǎn)品性格都非常突出。雖然不一定能夠得到所有消費(fèi)者的認(rèn)可，但卻可以獲得一定的消費(fèi)擁躉。“商鼎中支”無(wú)論在設(shè)計(jì)上，還是在傳播上都很有看點(diǎn)，終端陳列的視覺(jué)效果也非常突出，與同價(jià)位產(chǎn)品形成了明顯區(qū)隔，這一點(diǎn)是值得肯定的。

總體來(lái)看，“商鼎中支”通過(guò)深入挖掘黃金葉內(nèi)涵價(jià)值，以鮮明的產(chǎn)品性格和精準(zhǔn)的產(chǎn)品卡位實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的成功改造。在某種程度上，這與打造一款新品幾乎別無(wú)二致了。在“136/345”的政策指引下，各大品牌均將一二類(lèi)煙，尤其是普一類(lèi)卷煙作為提結(jié)構(gòu)、擴(kuò)增量的重要抓手。

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