但隨著中支煙規(guī)模的擴大，中支低端化的趨勢也逐漸顯現(xiàn)出來。目前，部分中支煙價位已經(jīng)觸底高三類和二類價位。對此小編認為，行業(yè)應(yīng)該正確認識中支煙的定位。尤其是細支煙低端化案例在前，必須謹防中支煙發(fā)展步其后塵。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
重新認識創(chuàng)新型卷煙
創(chuàng)新品類卷煙的價值并不在于產(chǎn)品本身，而是滿足消費者多樣化需求，應(yīng)該充分發(fā)揮其“新奇特”的產(chǎn)品特質(zhì)，吸引消費者關(guān)注煙草，努力提升單箱結(jié)構(gòu)。正如徐局長在全國卷煙營銷工作會議上所提出的，卷煙無論怎樣創(chuàng)新，好抽都是第一位的。面對消費者多元化的消費趨勢，走創(chuàng)新品類低端化競爭的路子，不僅無助于行業(yè)的健康發(fā)展，反而會對已有的競爭格局造成沖擊。
對于大多數(shù)消費者而言，普一類以下口糧價位，無論卷煙形態(tài)如何創(chuàng)新，影響消費者決策的永遠都是價格和口味兩大因素，至于產(chǎn)品究竟是中支、細支、短支、爆珠并不重要。二類甚至高三類細支的發(fā)展，極大沖擊了常規(guī)卷煙和普一類卷煙的市場份額，導致單箱結(jié)構(gòu)降低，產(chǎn)品競爭陷入低端化的困局，這一點在東北市場表現(xiàn)尤為明顯。
如今，隨著中支煙的快速發(fā)展，各個工業(yè)企業(yè)紛紛布局中支品類，對于滿足消費者需求多有裨益。但不同于細支煙“自下而上”的發(fā)展道路，中支煙之所以能夠引爆市場就是從中華(金/雙中支)開始的，中支留給消費者的更多的是高端煙的印象。低端化的發(fā)展模式雖然能夠在短時間內(nèi)滿足中支品類量的增長和企業(yè)稅利增長的需求，但對行業(yè)發(fā)展而言弊大于利，并不可取。
1、建立中支煙發(fā)展標準
沒有規(guī)矩不成方圓，盡快出臺中支煙的定價規(guī)則對促進中支品類健康發(fā)展很有必要。這種游戲規(guī)則可以是自上而下的，仿“細、短、爆”發(fā)展案例，出臺相關(guān)規(guī)定自上而下強制推行。還可以是橫向統(tǒng)一的，由某個工業(yè)企業(yè)建立一套中支煙發(fā)展標準，聯(lián)合幾家企業(yè)形成品類聯(lián)盟，并逐漸在行業(yè)內(nèi)推廣，形成廣泛認知。這樣做的好處在于：
首先，樹立企業(yè)的權(quán)威地位，在某一細分品類中做大做強，可以為許多特色品牌、創(chuàng)新型品牌提供更多的發(fā)展機遇;其次，探索“以消費者為中心”的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理體系。這種產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理體系包括技術(shù)指標、價格標準、品類定位等多個方面，以適應(yīng)復雜多變的市場環(huán)境需求。#p#副標題#e#
2、積極占位高端市場
高端中支香煙更受歡迎(銷量最好的中支香煙排行榜)。正如前文所說的那樣，中支煙應(yīng)該占位高端市場，而非走低價競爭的策略。今年1—4月份，行業(yè)單箱結(jié)構(gòu)達到了3.4萬元的水平，雖然與一季度相比略有下降，但與計劃安排相比仍有1000元的高增長。在此情況下，煙草行業(yè)正在積極實踐由規(guī)?；l(fā)展向結(jié)構(gòu)性增長轉(zhuǎn)型升級。以低價競爭促進銷量提升的方式違背了行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。
消費升級的趨勢表明，消費者需要高品質(zhì)的產(chǎn)品和更加舒適的品吸體驗。如果中支煙能夠抓住這一發(fā)展趨勢，將會形成與“細、短、爆”截然不同的發(fā)展格局。
3、強化“中支煙是中國智慧”的認識
在目前已有的卷煙品類當中，中支煙是唯一一個由中國人自主創(chuàng)造的卷煙形態(tài)，是企業(yè)和消費者在不斷的技術(shù)創(chuàng)新和市場探索產(chǎn)生的結(jié)果。尤其是在當下民族自信心高漲的情況下，將中支提升到“創(chuàng)造中國芯”的地位，強化“中支煙是中國創(chuàng)造、中國智慧”的表達，對于提升中支煙行業(yè)地位、市場認知有著積極的促進作用。
可以說，中支煙趕上了國貨崛起的好時機。走高端化發(fā)展的道路、走中國創(chuàng)造發(fā)展的道路比低價市場競爭更加有利。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于中支香煙市場如何 。更多了解點擊：市面上中支香煙有哪些，中華金中支引領(lǐng)新潮流
收藏網(wǎng)站
分享頁面
聯(lián)系網(wǎng)站
(非品牌方)
回到頂部
