一進11月就到了寬窄刷屏的時間,百年川煙歷史源起于1918年益川工業(yè)社(川煙工業(yè)前身)的創(chuàng)建，所以明年將正式迎來川煙百年華誕。下面香煙網(wǎng)小編具體為大家介紹2018川煙百年華誕+創(chuàng)牌兩年。
2018川煙百年華誕活動，你最關(guān)注的是什么?回首百年期，逐夢新時代。除了繼續(xù)堅持“沒有任何理由的執(zhí)行力、百折不撓的意志力、雄鷹一樣的專注力”，四川中煙人還在新時代的感召下，確立了打造“優(yōu)品生活供應(yīng)商”的全新定位、更高目標。去年11月8日，四川中煙掛牌一周年紀念活動上同步啟動了迎接川煙一百年的持續(xù)性主題活動，今年是迎接活動的第二場。
企業(yè)活動的大旗一定是為品牌而立，行業(yè)級公關(guān)事件的影響力會直接作用于品牌形象和影響力的提升。假設(shè)沒有新成立的四川中煙，沒有新創(chuàng)牌的寬窄，也許百年川煙的主題創(chuàng)意的誕生就會是一個小概率事件。正是因為新企業(yè)、新品牌亟需行業(yè)聲量的擴張來配合新形象的傳遞，所以百年紀念活動的創(chuàng)意才成為一種可能。這同時也能用來解答有人提出的為何提前兩年就開始做紀念活動的疑問。想想奧運會的倒計時，新聞聯(lián)播每天都會提醒你一次，讓你的關(guān)注得以延續(xù)。對于一個初創(chuàng)的品牌來說，能夠持續(xù)刷出存在感和關(guān)注度，這至關(guān)重要。不管今年的活動或會議主題定的是什么，但寬窄品牌一定還是主角。
寬窄創(chuàng)牌兩年的成長歷程具備典型的時代特征?？偨Y(jié)行業(yè)近幾年的發(fā)展，新品大潮一定是繞不開的一個關(guān)鍵詞，并且仍將是驅(qū)動這個時代行業(yè)發(fā)展的主要動力和最鮮明的時代特征，放眼消費升級引領(lǐng)的整個消費品領(lǐng)域，很容易找到這個觀點的例證。所謂時勢造英雄，在行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期疊加消費升級的需求分化期，正是借著“市場競爭平權(quán)+產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動”的雙輪政策機遇，寬窄這樣的初創(chuàng)品牌因此有機會在新品大潮中憑借創(chuàng)新能力尋找到高端突破的可能。
所以，當寬窄誕生于這個產(chǎn)品驅(qū)動的時代，也就具備了參與競爭的初始條件，擁有了進場的機會，并且與多數(shù)品牌一樣，以高頻的新品投入來同時實現(xiàn)彌補老品下滑缺口和激發(fā)市場存量空間的目的，這種集體博弈的策略即是最典型的時代特征。當以大為綱的品牌出身論向公平的創(chuàng)新能力的比拼在轉(zhuǎn)型，新品大潮的來勢洶洶也就很容易導(dǎo)向興奮和焦慮這兩個極端，最終又并行于隨機新品試驗的道路，而少有企業(yè)能夠堅持品牌建設(shè)的本謀。
回顧寬窄走過的這兩年，在高頻卻又不失節(jié)奏的前提下按照既定的戰(zhàn)略規(guī)劃，基本實現(xiàn)了寬窄主系列產(chǎn)品線的高效填充。從最初亮相的自在、如意，到后來陸續(xù)推出的好運、平安、逍遙，憑借清晰的價位梯次、鮮明的特色區(qū)別、家族化的設(shè)計呈現(xiàn)，寬窄在用新品話題持續(xù)刷出存在感的同時，做到了品牌戰(zhàn)略主線的堅定和品牌核心價值輸出的統(tǒng)一性。在市調(diào)中發(fā)現(xiàn)的一個平時不易關(guān)注的細節(jié)，當多數(shù)新品把品牌名藏了起來，當多數(shù)指名購買只記憶產(chǎn)品名，寬窄的產(chǎn)品卻始終能夠與品牌綁在一起，而這就是品牌的基本價值所在。#p#副標題#e#
除了在新品大潮中表現(xiàn)出典型的時代特征，寬窄在營銷思路和模式上的不斷創(chuàng)新總能給人以新鮮感的驚喜和意外，讓人能明顯感覺到對傳統(tǒng)路徑慣性依賴的打破。如果說最初的寬窄讓人看到了黃鶴樓經(jīng)驗的復(fù)制，那么創(chuàng)牌第二年在營銷實踐中所表現(xiàn)出的對品牌邊界的突破，則讓我們看到了一個品牌為進化在不斷積累的勢能和條件。2017寬窄五糧濃香中支驚艷面市 寬窄(五糧濃香中支)開啟中支新時代。從線性的生長到非線性的品牌進化，寬窄的案例映射出不同以往的非典型路徑。
聚焦消費者、聚焦渠道終端，依托移動互聯(lián)網(wǎng)、跨界合作、資源整合三個核心的支撐，四川中煙對轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展提出了明確思路，并在寬窄品牌營銷上迅速落地實踐，走出了“寬窄+”的創(chuàng)新模式。寬窄與五糧液集團實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)寬窄五糧濃香、五糧醇香，而后又在國窖1573封藏大典亮相，與瀘州老窖全國經(jīng)銷商、VIP客戶以及各界社會精英直接接觸，靠品牌的跨界實現(xiàn)了人群邊界的拓展。寬窄與四川省社科院聯(lián)合成立寬窄哲學(xué)研究院助益于品牌文化的研究。寬窄與百年老字號天津益德成開展戰(zhàn)略合作，則直接為四川中煙在新型煙草制品領(lǐng)域的創(chuàng)新打開了新的思路，并快速轉(zhuǎn)化成寬窄秀爽的產(chǎn)品成果。
在品牌影響力的打造和品牌內(nèi)容化輸出上，寬窄最早引入IP運營的思路，先是打造了女版《成都》的娛樂熱點，而后又轉(zhuǎn)站直播平臺以“行走寬窄之間”為題走進全國多個城市，靠網(wǎng)紅流量和內(nèi)容粘性將品牌推給百萬受眾。迎接川煙百年的紀念活動同時還是儲備產(chǎn)品和紀念版產(chǎn)品亮相的發(fā)布會，去年會上亮相的百年川煙禮盒、熊貓之戀、G20等產(chǎn)品都成為市場關(guān)注的焦點。最近，寬窄功夫+子彈頭的配套產(chǎn)品組合在韓國市場進行評測的消息廣為傳播，企業(yè)用這樣一種特殊的亮相方式，宣告了國內(nèi)首款加熱不燃燒卷煙的首發(fā)占位。這些都是寬窄在新思路下向我們展示出的非典型的新玩兒法、新路徑。
從生長到進化，寬窄的開放和創(chuàng)新打破了品牌生長邊界，不斷實現(xiàn)著人群的拓展和廣泛連接，為品牌新的生存方式打開了更多的可能性。通過小步快跑、快速修正、廣泛連接，寬窄在內(nèi)容上的不斷豐富和延伸使其具備了IP化生存的內(nèi)容基礎(chǔ)以及持續(xù)吸引關(guān)注的能力。幾天后的迎接川煙百年的活動，據(jù)說將有眾多新內(nèi)容展示，而這些內(nèi)容也都將進一步對IP進行豐富，作用于品牌勢能的積累和轉(zhuǎn)化。
“歷史只會眷顧堅定者、奮進者、搏擊者，而不會等待猶豫者、懈怠者、畏難者。”鏗鏘之音猶在耳，激勵著四川中煙人不忘初心，繼續(xù)前進，在新征程上續(xù)寫新傳奇。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理收集的關(guān)于2018百年川煙華誕+創(chuàng)牌兩年相關(guān)信息，看完寬窄品牌進化的非典型路徑希望大家有更好的了解。
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