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蘋(píng)果降低App Store抽成至15%，蘋(píng)果公司宣布在2021年將App Store的傭金從每年30%降低到15%，那么抽成對(duì)半下降具體原因是什么？

蘋(píng)果降低App Store抽成至15%

今日最新消息，蘋(píng)果公司宣布計(jì)劃將于2021年把App Store的傭金從每年30%降至15%，僅限于年度100萬(wàn)美元傭金以?xún)?nèi)的中小型開(kāi)發(fā)者和企業(yè)。此消息一出引起業(yè)界巨震，著名的30%抽成“蘋(píng)果稅”一直是業(yè)界爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，蘋(píng)果此番“自斷財(cái)路”究竟意欲何為?

01激活微循環(huán)

蘋(píng)果揮刀自割為哪般?按照蘋(píng)果的說(shuō)法，新計(jì)劃推出將讓小企業(yè)和獨(dú)立開(kāi)發(fā)者在冠狀病毒大流行期間進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。蘋(píng)果認(rèn)為許多iOS應(yīng)用開(kāi)發(fā)者應(yīng)該可以獲得這個(gè)計(jì)劃，不過(guò)蘋(píng)果并沒(méi)有透露2800多萬(wàn)注冊(cè)應(yīng)用制作商中符合條件的比例，以及對(duì)收入的影響。

蘋(píng)果揮刀自割為哪般?

很顯然，蘋(píng)果此舉最直接的目的就是為其IOS生態(tài)補(bǔ)充新鮮的血液，并重新激活I(lǐng)OS生態(tài)的微循環(huán)。在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸走入寡頭割據(jù)的時(shí)代，比如騰訊系和阿里系的產(chǎn)品已經(jīng)已經(jīng)滲透至用戶(hù)的方方面面，中小型開(kāi)發(fā)者根本沒(méi)有實(shí)力與其競(jìng)爭(zhēng)。

店大欺客，反之客大也會(huì)欺店?；仡櫧┠隉o(wú)論是微信小程序的霸道，還是Epic《堡壘之夜》的爭(zhēng)端，顯然蘋(píng)果對(duì)這些大開(kāi)發(fā)者的控制力正在被削弱，因此蘋(píng)果需要“制衡”。大動(dòng)脈必不可少，但微循環(huán)也很重要，兩者相得益彰且相互制衡，蘋(píng)果此招秒矣!

02孕育再創(chuàng)新

記得當(dāng)年蘋(píng)果剛剛推出App Store前些年，存在大量個(gè)人開(kāi)發(fā)者推出的小而精的App，而如今近乎絕跡。恰恰這部分開(kāi)發(fā)者更有可能孕育創(chuàng)新，而非那些早已經(jīng)僵化的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。配比失衡讓IOS生態(tài)“營(yíng)養(yǎng)不均衡”，并且加劇了蘋(píng)果IOS生態(tài)的創(chuàng)新力缺乏。

蘋(píng)果需要再次激發(fā)創(chuàng)新

錢(qián)是最好的催化劑，蘋(píng)果把App Store傭金抽成直接從30%降低至15%，這對(duì)于個(gè)人以及中小開(kāi)發(fā)者來(lái)講無(wú)疑是巨大的吸引，刺激優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)者進(jìn)行創(chuàng)作。而設(shè)定的100萬(wàn)美元的紅線(xiàn)，又足以保證大動(dòng)脈供血持續(xù)暢通，蘋(píng)果不僅是“殺富濟(jì)貧”，更是一舉兩得。

尤其是在后疫情時(shí)代，蘋(píng)果似乎也意識(shí)到了趨勢(shì)的變化。大公司的活力正在加速衰減，傳統(tǒng)公司與個(gè)人之間的關(guān)系正在瓦解。天下大勢(shì)合久必分，未來(lái)基于云和萬(wàn)物互聯(lián)技術(shù)令個(gè)人創(chuàng)造者成為新趨勢(shì)。抓住這些新銳且樂(lè)于迎接挑戰(zhàn)的創(chuàng)作者，無(wú)疑就是抓住了未來(lái)。

03重塑PC生態(tài)

對(duì)于蘋(píng)果而言，幾乎沒(méi)有什么商業(yè)動(dòng)作是偶然的，都是經(jīng)過(guò)精心計(jì)算和全盤(pán)推演的結(jié)果。以至于蘋(píng)果腳下每走一步，眼睛卻看得是培育出整個(gè)新生態(tài)。比如當(dāng)年的Face ID培育了3D視覺(jué)沿用至今，如今小小的磁吸更開(kāi)發(fā)出各種外設(shè)，極大的提升其盈利能力。

蘋(píng)果加速雙端融合培育M1生態(tài)

2005年，喬布斯宣布蘋(píng)果公司的Mac將采用英特爾處理器。如今15年過(guò)去了，基于ARM架構(gòu)的蘋(píng)果自研M1處理器問(wèn)世了。很顯然，M1處理器是蘋(píng)果公司15年來(lái)最大的改變，當(dāng)別人還在驚嘆于其性能的強(qiáng)化，而我卻驚嘆于蘋(píng)果第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)和PC的融合。

手機(jī)和電腦一條“芯”，意味著它們不同的應(yīng)用如今天塹變通途，更意味著曾如一片浩瀚死海的傳統(tǒng)PC市場(chǎng)將被再次激活。大量的傳統(tǒng)PC應(yīng)用需要適配到蘋(píng)果M1生態(tài)，并且需要培育更多的雙端融合的創(chuàng)新應(yīng)用，蘋(píng)果面向中小開(kāi)發(fā)者“降稅”，儼然一場(chǎng)全民革命。

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