據《華爾街日報》報道，Juul神話最初的締造者老虎環(huán)球基金，在今年三季度末將Juul的估值下調至190億美元。這距離去年12月，生產萬寶路的奧馳亞集團以380億美元估值購買Juul 35%股份才剛剛過去一年時間。

同樣在今年十月，奧馳亞集團宣布將Juul的估值調整至240億美元。這也與Juul“透露”的估值調整一致。在近期Juul CFO Guy Cartwright 發(fā)布的員工信中表示：“過去一年里整個市場發(fā)生了諸多變化，包括Juul在美國市場停止發(fā)售除了煙草和薄荷味以外的電子煙等，但無論如何創(chuàng)業(yè)三年時間就達到240億美元估值仍是難以置信的成就。”

對于Juul來說，估值打折也反映出了公司內外遇到的諸多困境。包括美國食藥監(jiān)局、聯邦貿易委員會和加州聯邦檢察院對公司發(fā)起了一系列調查。

今年九月，Juul原CEO Kevin Burns突然被撤換、奧馳亞集團老將Crosthwaite臨危受命也顯示出公司的動蕩狀況。經歷了今年11月近兩成幅度的裁員和停止所有廣播、印刷和電子廣告宣傳后，Juul正面臨著“一夜爆紅”后最大的危機。

早在8月底，JUUL電子煙獲得了大約8億美元的融資，幾乎是同時，該公司也正遭到美國政府國內監(jiān)管機構的調查。據媒體報道，該公司提交給政府監(jiān)管部門的一份文件顯示，公司已通過股票和債券發(fā)行籌集7.852億美元資金，尋求在全球擴張業(yè)務。

一位知情人士說，周五提交的文件是對本月早些時候進行的融資交易的擴充，當時該公司表示已經籌集了3.25億美元，目的是“隨著公司在全球范圍內的持續(xù)增長，增強其資產負債表”。

據悉，奧馳亞集團持有JUUL實驗室公司35%的股權。JUUL一直在美國、韓國、印度尼西亞和菲律賓等市場推出電子煙產品，但是這家公司面臨美國政府監(jiān)管機構對其廣受青少年歡迎的電子煙的嚴格調查。

該公司成立于2015年，目前控制著美國約四分之三的電子煙零售市場。根據美國政府的調查數據，去年，五分之一的美國高中生報告說，他們在前一個月曾經吸電子煙。據美國媒體報道，美國伊利諾伊州檢察長和哥倫比亞特區(qū)正在調查JUUL公司的暢銷電子煙設備是如何在未成年青少年中變得如此受歡迎的。

JUUL迅速成為美國數十億美元電子煙市場的龍頭老大，但同時也遭到家長、政界人士和公共健康倡導者的指責，稱JUUL在高中生中掀起了吸電子煙的熱潮。除了伊利諾伊州和該地區(qū)正在進行的調查(此前從未公開披露)，其他四名州檢察長也在調查或起訴JUUL。

該公司也正在接受國會議員和聯邦健康監(jiān)管機構的調查，并面臨來自JUUL用戶的單獨訴訟，包括青少年和成年人。JUUL的高層管理人員否認了他們向青少年銷售產品的指控，聲稱他們已經采取了前所未有的措施來打擊未成年人使用JUUL的電子煙。

JUUL發(fā)言人Ted Kwong在一份電子郵件聲明中拒絕回答有關調查的具體問題，但重申了公司過去采取的防止青少年使用電子煙的措施。JUUL周四宣布，已有50家零售連鎖店承諾采用該公司的年齡驗證系統(tǒng)，該系統(tǒng)要求賣家在銷售JUUL產品前掃描客戶的ID。

JUUL一再表示，它理解年輕人吸電子煙的擔憂，并采取了業(yè)內所有公司中“最積極的行動”來解決這一問題。該公司在報紙、廣播和網絡廣告上花費了數百萬美元，承諾不讓年輕人接觸其產品。

JUUL公司發(fā)言人表示，JUUL系統(tǒng)的目的是幫助成年吸煙者戒煙，而非用作戒煙產品。JUUL和其他任何電子煙都還沒有獲得美國食品和藥物管理局的批準，以幫助那些抽傳統(tǒng)紙煙和卷煙的人戒煙。

值得一提的是，奧馳亞集團持有JUUL實驗室公司35%的股權。而在8月28日，據媒體報道稱，兩大國際煙草巨頭菲利普莫里斯國際公司和奧馳亞集團正在洽談合并，此舉可能使全球最大的兩家煙草公司在十多年后重新合并。該交易的目的也在于控制快速增長的電子煙市場。

資料顯示，2015年，JUUL還只是美國電子煙公司PAX labs推出的一款電子煙產品。JUUL明確的知道，要脫穎而出就必須提供市場上其他產品所不能達到的效果，并且在造型上給人們一個一定會接受的理由。

于是，一只充滿著科技感的電子煙誕生了。在大受歡迎之后，2017年7月，在PAX labs擔任高管的James Monsees和Adam Bowen讓JUUL從PAX labs分離了出來，二人成立了現在的JUUL Labs。

JUUL的背后，有著美國三大煙草公司之一奧馳亞集團的加持。2018年12月，奧馳亞曾斥資128億美元收購JUUL Labs 35%的股份，這項收購使得JUUL Labs的估值上升至380億美元，緊排在Uber和WeWork的后面，兩位創(chuàng)始人也因這次收購成為了第一批電子煙領域里的億萬富翁。

2017年12月，JUUL的市場份額從40.0%上升至46.8%，到了2018年，JUUL Labs公司的銷售額直接超過了10億美元，占據了彼時美國電子煙約70%的市場份額。

值得一提的是，JUUL被傳出9月中旬進入中國，并且會同步上線京東天貓，已經開始備戰(zhàn)雙十一了。不過，僅一周，JUUL又退出中國市場，目前天貓、京東電商平臺上已經下架，搜索不到旗艦店信息，但仍有第三方店鋪售賣JUUL相關產品。

JUUL在一份聲明中回應：盡管目前JUUL電子煙在中國電商平臺下架了，但我們期待與相關方面繼續(xù)對話，以便我們的產品再次上架。我們仍然堅定履行承諾，為中國超過3億成年煙民提供可行且多選的電子煙。

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