菲莫國際的iQOS是目前銷售范圍最廣的加熱不燃燒新型煙草制品之一，目前已經(jīng)在日本、韓國等多個國際和地區(qū)取得了成功。根據(jù)天風證券的報告，目前日本為IQOS的主要市場、韓國次之，同時IQOS進入東歐47%地區(qū)、俄羅斯和中國以及東南亞部分市場。

據(jù)PMI數(shù)據(jù)顯示，全球已經(jīng)有700萬人完全轉(zhuǎn)向IQOS。美國人口3.3億，按照2018年13.9%的吸煙率算，美國大約有4600萬成年吸煙者，對加熱不燃燒行業(yè)來說，美國是一個海量市場，對于被認為是未來煙草主流方式的IQOS來說，更是如此。

5 月 5 日，世界上最大的煙草制造商菲莫國際的 CEO 譚崇博在波士頓大學的一個演講中講述了他們對傳統(tǒng)煙草和加熱不燃燒的定位。

當煙草巨頭的 CEO 說出這樣的話，估計沒有多少個人相信。譚崇博表示：“這意味著公司發(fā)展方向上的徹底轉(zhuǎn)變，并非簡單添加替煙類產(chǎn)品，而是改變我們整個的商業(yè)模式——從生產(chǎn)傳統(tǒng)卷煙全面轉(zhuǎn)向替煙產(chǎn)品。”

菲莫國際在 2008 年從母公司奧馳亞集團拆分，主營美國以外的香煙市場，在全球 180 多個國家和地區(qū)銷售香煙，菲莫國際旗下除了擁有旗艦香煙品牌萬寶路、L&M 等傳統(tǒng)香煙，還擁有加熱不燃燒 IQOS。奧馳亞則在 2018 年底以 128 億美元獲得了美國最大的電子煙品牌 Juul 35% 的股份。

目前全球有大約 730 萬 IQOS 用戶，該產(chǎn)品在全球 47 個國家和地區(qū)銷售。譚崇博表示他們在 2025 年的目標是讓 30% 的 菲莫國際用戶變成IQOS的用戶。

在電子煙廠商的宣傳中，香煙的主要有害成分是煙草燃燒后的煙氣，電子煙不含有這些煙氣，卻可以滿足人們的煙癮。事實上，有研究證明直接提供液體尼古丁的電子煙，依然含有甲醛、丙烯乙二醇、甘油等有害物質(zhì)。

電子煙批評傳統(tǒng)香煙，是一種五十步笑百步的行為。

電子煙備受批評，還有一個原因是讓更多人，尤其是青少年成為煙民。美國FDA負責人 Scott Gottlieb 在今年 4 月曾公開批評電子煙公司 Juul，認為美國青少年尼古丁上癮的危機，電子煙難逃其咎。

對于青少年吸煙這個問題，菲莫國際作為煙草制造商不敢承認，譚崇博表示：“我們的無煙產(chǎn)品是為那些想繼續(xù)使用煙草或尼古丁產(chǎn)品的吸煙者準備的。我們不將這些產(chǎn)品提供給從未吸過煙的人或已經(jīng)戒煙者。一切跡象都表明，不吸煙者并不被我們的產(chǎn)品所吸引。”

菲莫國際目前的主營業(yè)務依然是傳統(tǒng)香煙，對于自己的核心業(yè)務，他們表示：“如果監(jiān)管機構(gòu)和醫(yī)療保健利益攸關方抱有減少危害的務實和現(xiàn)實的愿景，我們將更快停止出售香煙。”

當然了，菲莫國際敢說出這樣的話，主要是因為他們已經(jīng)做好了在電子煙領域的布局。

近期美國FDA已經(jīng)批準IQOS進入美國市場，美國是全球最大的新型煙草市場，一旦IQOS在美國正式開始銷售，意味著一個新的市場高潮即將來臨，加熱不燃燒市場進一步迎來爆發(fā)式增長。同時對IQOS供應商也將產(chǎn)生重要的蝴蝶效應，將大幅受益于IQOS打開美國市場銷售出現(xiàn)的向上增長，美國電子煙的市場或發(fā)生翻天覆地的改變。