近年來，盡管日本煙草公司的傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品仍然占有日本卷煙市場60%左右的份額，但為了保持其競爭力，也需要擴(kuò)大在新型煙草制品市場上的份額。

近年來，菲利浦·莫里斯煙草國際公司的HNB裝置iQOS在日本市場上銷售形勢看好，然而，消費者對日本煙草公司的Ploom產(chǎn)品還不太適應(yīng)，因此影響了該產(chǎn)品的銷售。

為此，日本煙草公司改進(jìn)了該產(chǎn)品的技術(shù)，推出了Ploom TECH+和Ploom S，以升級該產(chǎn)品并力爭扭轉(zhuǎn)局勢。這兩款產(chǎn)品已經(jīng)于2019年3月份在日本市場上開始銷售。

據(jù)介紹，升級后的Ploom技術(shù)并不直接加熱煙草，而是通過加熱內(nèi)裝煙草的膠囊而產(chǎn)生蒸汽。因此，其技術(shù)與菲利浦·莫里斯煙草國際公司的加熱不燃燒產(chǎn)品還是有區(qū)別的。這使日本煙草公司的加熱不燃燒裝置的吸食體驗不如競爭對手的產(chǎn)品。

目前，日本煙草公司Ploom TECH+的市場零售價格為4980日元，而Ploom S的售價則達(dá)到了7980日元。Ploom S的價格則相當(dāng)于日本市場上最便宜的iQOS，也就是說，日本煙草公司的產(chǎn)品在價格方面還是有競爭優(yōu)勢的。