美國新一代小煙鼻祖Juul Labs公司最近又爆出重磅消息：美國前麻薩諸塞州總檢察長Martha Coakley日前加入該公司的政府事務(wù)團隊。此前，她曾在該公司擔(dān)任顧問，現(xiàn)在將全職為Juul工作。

Coakley在一份聲明中表示：“我相信Juul Labs承諾消除可燃卷煙的偉大愿景，這是我國可預(yù)防死亡的最主要的原因，也是對抗青少年使用的原因。Juul擁有一個非常好的機會來改變成年吸煙者，我期待與私營和公共部門的利益相關(guān)者合作，致力于實現(xiàn)公司目標(biāo)，并防止年輕人使用像Juul這樣的蒸汽產(chǎn)品。”

Coakley于2007年至2015年間擔(dān)任麻州總檢察長，她的繼任者、現(xiàn)任麻州總檢察長Maura Healey去年對Juul公司進行了調(diào)查。Healey指控Juul Labs公司以及其他電子煙公司向青少年推銷其含尼古丁的蒸汽產(chǎn)品。而Coakley與Healey對電子煙的態(tài)度截然相反。Coakley與蒸汽煙監(jiān)管有一些淵源。早在2013年，她就與其他39位州檢察長一起，支持推動FDA將電子煙歸類為煙草產(chǎn)品。

Juul Labs也算是在煙油里使用尼古丁鹽的先驅(qū)，其專利的尼古丁鹽技術(shù)使得其產(chǎn)品的口感的還原度非常高，逼格與口味相較于其他電子煙產(chǎn)品都更勝一籌。當(dāng)然其產(chǎn)品的設(shè)計顏值從各方面來說也很有逼格，產(chǎn)品比較智能化，設(shè)計符合人性化，使得Juul自2015年進入主流零售市場后很快成為美國電子煙市場中市占率最高的公司，擁有了大量的粉絲，尤其是受青少年的歡迎，甚至導(dǎo)致青少年成癮。Juul因此成為美國食品與藥物管理局（FDA）重點關(guān)注的對象。

為此，Juul Labs于2018年11月14日宣布，已選擇從零售店下架其奶油、黃瓜、水果和芒果口味的產(chǎn)品，這是其向FDA做出的巨大讓步。這四種去除的口味仍可從其官網(wǎng)www.juul.com上購買，但需要滿足21歲年齡的驗證。該公司僅在90,000多家便利店和蒸汽煙商店銷售煙草、薄荷和薄荷醇味。

盡管受到FDA密切關(guān)注，然而美國煙草巨頭奧馳亞集團依然向Juul Labs伸出了橄欖枝，于2019年2月斥資128億美元收購Juul Labs公司35%的少數(shù)股權(quán)。奧馳亞則是一位經(jīng)驗豐富的政治高手。兩大公司的聯(lián)盟意味著資源優(yōu)勢聯(lián)合。根據(jù)響應(yīng)政治中心的說法，奧馳亞向特朗普的首屆委員會提供了50萬美元，而2018年花了超過1000萬美元用于游說。Juul的游說預(yù)算在2018年第二季度和最后一季度之間增長了兩倍多，達到75萬美元——在煙草公司中，該公司現(xiàn)在是華盛頓的第四大花費者。

雖然背靠大樹，Juul本身也在積極尋求一些政治力量的加持。自從被FDA點名，受到公眾密切關(guān)注后，該公司一直試圖挽回其形象，將自己塑造為一家專注于幫助成年吸煙者戒煙并讓青少年遠離其產(chǎn)品的公司。比如，Juul公開支持將購買煙草產(chǎn)品的最低年齡提高到21歲的措施，也支持FDA從大多數(shù)商店中下架加香電子煙的措施。在最近的《華盛頓郵報》專欄文章中，Juul首席執(zhí)行官Kevin Burns承認(rèn)，青年人使用他公司的產(chǎn)品“是一個嚴(yán)重的問題，威脅著我們行業(yè)提供的機會。”Juul還推動了Burns所稱的“假冒、仿冒和其他非法蒸汽煙產(chǎn)品”的打擊。

據(jù)截至今年3月23日的為期4周的尼爾森便利店數(shù)據(jù)顯示，電子煙Juul在美國的市場份額在過去一個月穩(wěn)定在73.9％。自從該公司于2018年11月決定從零售店下架某些加香產(chǎn)品后，其市場份額有所下滑。

Juul Labs目前在國際上逐漸發(fā)展壯大并向印度等新興國家擴展，因此正在招聘首席營銷官（CMO）以及其他一些營銷職位，包括在紐約的國際創(chuàng)意總監(jiān)、印度政府事務(wù)負(fù)責(zé)人、國際營銷策劃和項目經(jīng)理，以及其他幾位設(shè)計師和工程師。該公司發(fā)言人表示，CMO將主要負(fù)責(zé)教育和廣告，以表明公司不針對青少年，致力于將公司塑造成為一個更“值得信賴”的品牌。