2018云煙60周年時代領跑者

第一季度為2018年開了一個好局，煙草品牌整體的銷售情況呈現(xiàn)良好態(tài)勢(高三類大單品云煙(紫)銷量最高)，尤其是高檔煙呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升態(tài)勢。但同時，傳統(tǒng)高端品牌依然存在價值感回落，創(chuàng)新不足的問題。相反，以個性和特色創(chuàng)新的品類和品牌卻獲得了較快的發(fā)展，如細支煙、爆珠煙、短支煙等都依然保持著較快的增長勢頭。

和以往的卷煙市場消費相比，今年開局的表現(xiàn)更加讓我們體會到，卷煙消費的環(huán)境變了，新的消費時代已經(jīng)來臨。面對消費升級背景下整體的消費特點，中式卷煙也將全面進入升級的2.0時代，以充分滿足多變和個性的卷煙消費需求。在嶄新的2018年，升級后的煙草品牌競爭真正的贏家就是要贏得這個時代，贏得消費者的心智。新品15元的云煙150天銷售突破5萬箱，新版云煙(細支云龍)更適合年輕人。

開啟中式卷煙2.0時代

作為中式卷煙 2.0時代的開啟者，云南中煙的云煙品牌就用實際行動向行業(yè)內(nèi)外深刻詮釋了“守正出奇”之要義，也用市場的結(jié)果證明了大品牌在中式卷煙 2.0時代所發(fā)揮的價值。

中支元年強勢發(fā)力

最先與消費者見面的是獨具云南特色的云煙(七彩印象)和經(jīng)典品質(zhì)升級的代表云煙(小熊貓家園)兩款中支產(chǎn)品。云煙(七彩印象)是云煙第一包中支煙的突破，以全新的感官體驗，帶來獨到的順暢循環(huán)抽吸感覺，比常規(guī)煙更個性時尚，比細支煙更口感舒適。上市后以其中支煙的形態(tài)以及蘊含的豐富的云南旅游文化特色深受消費者喜愛，尤其成為云南旅游的一張靚麗名片。

云煙(小熊貓家園)是傳承經(jīng)典品質(zhì)的中支產(chǎn)品，在云煙(小熊貓)的傳統(tǒng)市場率先給消費者帶來中支產(chǎn)品的體驗，16支裝的中支更顯檔次和情懷，傳遞“有故事有味道”的云煙經(jīng)典產(chǎn)品印象。

2018云煙高端品牌60周年，最具代表三款中支煙成就中式卷煙經(jīng)典。云煙(中支大重九)、云煙(中支金腰帶)和釣魚臺(中支)三款中支新品集體亮相，全部為高端煙，風格特征及文化傳承完全符合中式卷煙 2.0時代的時代特征“守正出奇”，既是品牌的一種延伸，更是品牌的一種拓展。#p#副標題#e#

云南中煙中支煙新時代的榮耀

2018云南中煙新品香煙短中細支齊發(fā)，前面也說到了在中支品類方興未艾之時集中力量發(fā)展中支新品類，占據(jù)天時、地利、人和。

天時：即卷煙消費多元化的有利時機

從去年開始中支品類逐漸顯現(xiàn)出火熱的發(fā)展趨勢，在此之時云產(chǎn)煙針對市場需求已然先期推出了云煙(中支金腰帶)、釣魚臺(中支)等中支產(chǎn)品。此次云產(chǎn)煙品牌發(fā)展座談會更是集中力量一口氣推出了10來款中支卷煙，可見云南中煙對中支品類的重視。

地利：即充分發(fā)揮云產(chǎn)煙在原料、技術、市場布局等多方面的資源

通過云產(chǎn)煙品牌發(fā)展座談會的形式，將這些有利資源整合到一起，爆發(fā)出令人震撼的力量。偉大的戰(zhàn)略家克勞塞維茨認為，戰(zhàn)略上最重要而又最簡單的準則是集中優(yōu)勢兵力，用于某一戰(zhàn)略目的的現(xiàn)有兵力應同時使用，越是把一切兵力集中用于一次行動和一個時刻最越好。

云產(chǎn)煙集中四大品牌數(shù)十款產(chǎn)品發(fā)展中支品類，可見其已經(jīng)做好了全面迎接中式卷煙的多元化消費趨勢，全力打造適應市場的多樣化品牌矩陣，而中支品類的打造就是其中最為關鍵的一環(huán)。

人和：即人們對云產(chǎn)煙良好的品牌認知

這也是云產(chǎn)煙品牌能夠做大做強的根本原因。從此次云產(chǎn)煙座談會不難看出，云產(chǎn)煙四大品牌的定位愈發(fā)清晰。

其中，玉溪宣誓品質(zhì)，云煙搶占時代引領，紅塔山回歸經(jīng)典，紅河繼續(xù)走個性路線。這四個大品牌，無論哪一個在煙草行業(yè)都有著舉足輕重的地位，無論哪一個都有著輝煌的歷史和文化積淀，無論哪一個都在消費者心智中有著深刻的烙印。此次云產(chǎn)煙座談會，進一步清晰了四大品牌的發(fā)展定位，充分發(fā)揮四大品牌的優(yōu)勢力量，擰成一股繩，全力打造云產(chǎn)煙品牌旗艦。

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