從2017年以來卷煙市場的風(fēng)起云動中，概括出值得關(guān)注的8個品牌發(fā)展新現(xiàn)象。這些現(xiàn)象的背后，也許有更多內(nèi)容值得我們?nèi)ミM(jìn)一步挖掘。下面香煙網(wǎng)小編為大家為大家整理介紹煙草人值得關(guān)注8大品牌新現(xiàn)象。
現(xiàn)象1：多數(shù)品牌止跌企穩(wěn)
2017年無論是“雙15品牌”還是“鼓勵培育品牌”，大多數(shù)品牌成功扭轉(zhuǎn)了前兩年連續(xù)銷量下降的態(tài)勢，黃金葉、黃山、玉溪、泰山等大品牌止跌企穩(wěn)、觸底回升，延安、真龍、金圣、鉆石、長白山等鼓勵培育品牌煥發(fā)出不可忽視的成長性，都預(yù)示著市場基本面向好。
現(xiàn)象2：高價市場蓬勃發(fā)展
2017年高價位卷煙銷售25.77萬箱子，同比增長18.49%，其中，銷量超過萬箱的品牌仍然只有白沙、黃鶴樓、黃金葉、云煙、南京、利群6個品牌，其中，黃金葉(天葉)首次超過云煙(大重九)，“和大天一”演變成“和一天大”。
現(xiàn)象3：細(xì)分市場持續(xù)演進(jìn)
繼細(xì)支煙、短支煙、爆珠煙等細(xì)分市場快速發(fā)展之后，2017年中支煙市場在中華(金中支)、中華(雙中支)的帶動下快速發(fā)展，各大品牌加速推出中支煙規(guī)格，如云南中煙就一口氣推出了6款中煙新品，頗有時不我待之感。
現(xiàn)象4：時代特質(zhì)風(fēng)起云涌
北有“好好學(xué)習(xí)”，南有“天天向上”，中原還有個“小目標(biāo)”;北有“典8”，南有“冰爆”，中間還有“硬8度”;東南有“創(chuàng)客”，西北有“飛天夢”，沿途還有“絲路情”。#p#副標(biāo)題#e#
現(xiàn)象5：復(fù)古懷舊風(fēng)頭依健
具有代表性的是黃鶴樓(游泳)的經(jīng)典復(fù)出，既傳承了老牌游泳的深厚底蘊與口碑資源，又創(chuàng)新出“烘煙”的特殊工藝，“勇立潮頭、敢為人先”使品牌精神在當(dāng)下語境中贏得廣泛共鳴。同時，老煙民們欣喜地發(fā)現(xiàn)，阿詩瑪、劉三姐兩位“美女”復(fù)活歸來。
現(xiàn)象6：戰(zhàn)略單品效應(yīng)凸顯
貴煙單項值達(dá)到41170元，位居第8;金圣單項值達(dá)到30644元，位居第11，不難看出其背后形象型戰(zhàn)略單品的支撐作用。鉆石單箱結(jié)構(gòu)增長12.15%，嬌子單箱結(jié)構(gòu)增長10.95 %，也不難看出其背后形象型戰(zhàn)略單品開始發(fā)力。
現(xiàn)象7：部分品牌戰(zhàn)略升級
云南中煙發(fā)布了全新的“4+X”品牌發(fā)展戰(zhàn)略;上海煙草全面實施新“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略;湖南中煙提出了構(gòu)建“和天下”獨立成篇、“芙蓉王”高端突破、“白沙煙”基座上移的品牌格局;等等，部分品牌正在悄然升級自己的發(fā)展戰(zhàn)略。
現(xiàn)象8：品牌合作成為風(fēng)向
跨界合作煙酒企業(yè)之間的跨界合作已經(jīng)比較普遍（2017寬窄五糧濃香中支驚艷面市 寬窄(五糧濃香中支)開啟中支新時代）卷煙品牌之間的合作跳出了合作生產(chǎn)單一模式，出現(xiàn)了合作新品研發(fā)、合作培育市場等新特點，廣東中煙在這方面成為先行者，繼鄂滬粵三家聯(lián)合培育“雙喜(百年紅)”之后，又與河北中煙聯(lián)合推出“雙喜·蓮香”，與廣西中煙聯(lián)合推出“雙喜龍”。
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