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卷煙個(gè)性化產(chǎn)品，是近年來(lái)工業(yè)企業(yè)新品的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，卻也是新品“淡出江湖”最多的細(xì)分市場(chǎng)。究其根本，不少工業(yè)企業(yè)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，眼睛卻只盯在一個(gè)“新”上。什么火爆做什么，什么熱門跟什么，“跟隨性創(chuàng)新”導(dǎo)致的只能是亦步亦趨。2018流行什么煙?下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹

過(guò)年送禮送什么煙好中檔的

逢年過(guò)節(jié)，煙酒作為必備年貨，2018流行什么煙？過(guò)年送禮送什么煙好中檔的。今年的全國(guó)煙草工作會(huì)議上，“南京(雨花石)”“天子(金)”“黃金葉(樂(lè)途)”“貴煙(跨越)”“鉆石(荷花)”“白沙(硬精品三代)”“黃鶴樓(硬銀紫)”“利群(西子陽(yáng)光)”“冬蟲夏草(和潤(rùn))”“嬌子(寬窄好運(yùn))”被評(píng)選為“2015～2017年度煙草行業(yè)十大優(yōu)秀卷煙新產(chǎn)品”，得到國(guó)家局大力表彰。17年度十大優(yōu)秀卷煙新品，這是十款香煙是大家不二的選擇。

2018流行什么煙

如今，細(xì)支煙、爆珠煙、短支煙等創(chuàng)新產(chǎn)品正成為越來(lái)越多消費(fèi)者的“新歡”。2018流行什么煙？激烈的市場(chǎng)博弈中，這10款新品為何能脫穎而出?這些優(yōu)秀新品身上，我們又能看到哪些制勝市場(chǎng)的道與術(shù)呢?

差異制勝 新型卷煙領(lǐng)風(fēng)潮

同時(shí)，“南京(雨花石)”定位高端細(xì)支煙市場(chǎng)空白，“黃金葉(樂(lè)途)”發(fā)揮濃香特色，“貴煙(跨越)”依托陳皮特色，創(chuàng)出了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成功切走了“市場(chǎng)蛋糕”。

這3款新品的成功，離不開工業(yè)企業(yè)在相應(yīng)領(lǐng)域的精耕。江蘇中煙俯首研究細(xì)支煙多年，河南中煙有運(yùn)作短支產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，貴州中煙有爆珠技術(shù)的深厚積淀，這些都賦予了新品扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。說(shuō)到底，創(chuàng)新產(chǎn)品不是“有棗沒(méi)棗打一竿子”的“虛招”，不是賣弄噱頭式的“花拳繡腿”，而是精確迎合細(xì)分需求的“真功夫”。抓住消費(fèi)“痛點(diǎn)”，才能創(chuàng)出亮點(diǎn)，得到市場(chǎng)認(rèn)可。

單品突破 異軍崛起勢(shì)正雄

一款產(chǎn)品，能撬動(dòng)品牌多大的發(fā)展能量?或許，“天子(金)”“鉆石(荷花)”“冬蟲夏草(和潤(rùn))”“嬌子(寬窄好運(yùn))”為我們提供了一種答案。

客觀來(lái)講，這4款新品所屬的品牌，都非我們印象中的強(qiáng)勢(shì)品牌。這些新品的成功再次表明，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，從來(lái)“英雄不問(wèn)出處”。只要切中市場(chǎng)“脈搏”，新品就能收獲成功榮光。這些“龍頭新品”的“一子落”，帶動(dòng)的則是品牌整體的“滿盤活”。

細(xì)細(xì)觀察，這些新品往往在有意無(wú)意間與所屬品牌產(chǎn)生了一定形象、價(jià)值的區(qū)隔，形成獨(dú)特的副品牌或產(chǎn)品家族。比如，今天我們談起“荷花”，往往忽略“鉆石”;我們講起“寬窄”，常常不提“嬌子”。應(yīng)該說(shuō)，這種區(qū)別化定位在新品成功中有一定作用。既然并非出自市場(chǎng)認(rèn)可度高的強(qiáng)勢(shì)品牌，這些工業(yè)企業(yè)推出新品索性“另起爐灶”，以全新形象閃亮登場(chǎng)，反而容易得到消費(fèi)者認(rèn)可。對(duì)于后發(fā)品牌而言，發(fā)展副品牌、家族產(chǎn)品，或許是一條出奇制勝之路。#p#副標(biāo)題#e#

守正出奇 故枝新蕊展英姿

“家家有本難念的經(jīng)”，這句話放在品牌發(fā)展上，也有其道理。對(duì)于強(qiáng)勢(shì)品牌而言，新品要兼顧品牌形象和新穎獨(dú)特，“閃轉(zhuǎn)騰挪”空間并不大。“白沙(硬精品三代)”“黃鶴樓(硬銀紫)”“利群(西子陽(yáng)光)”則是成功典范。品牌盛名是一種財(cái)富，卻也是一種定式。近年來(lái)，一些頭頂光環(huán)的大品牌新品乏善可陳?？峙虏荒軐⑵浜?jiǎn)單歸納為“船大難調(diào)頭”，個(gè)別重點(diǎn)品牌的故步自封不可忽視。

這3款新品，充分體現(xiàn)了“戴著鐐銬起舞”，依托品牌底蘊(yùn)，守正出奇。其共同點(diǎn)是在消費(fèi)者心理需求和消費(fèi)行為研究的基礎(chǔ)上，打造特色鮮明賣點(diǎn)，針對(duì)明確消費(fèi)群體制定推廣策略，盡顯創(chuàng)新速度與力度。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，“白沙(硬精品三代)”“黃鶴樓(硬銀紫)”都定位在市場(chǎng)需求較大、價(jià)值較高的二類煙市場(chǎng)。在行業(yè)內(nèi)許多人看來(lái)，這一區(qū)間已是競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海。在“利群”“南京”等品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)空間的情況下，兩款新品敢于“亮劍”，彰顯了湖北、湖南兩家工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略眼光、布局決心和雄厚實(shí)力。在它們的成功中，我們也可以看到，“慣性思維”并不一定正確，市場(chǎng)永遠(yuǎn)有空間，等待有心人開發(fā)。

近年來(lái)，行業(yè)發(fā)展從“增量共享”走向“存量分割”，卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。“你方唱罷我登場(chǎng)”，各家工業(yè)企業(yè)推出的新品多達(dá)數(shù)百種，賺足了消費(fèi)者眼球，卻也呈現(xiàn)出良莠不齊的態(tài)勢(shì)。新的發(fā)展時(shí)代，隨著卷煙市場(chǎng)回暖，新品研發(fā)將更注重成功率。從這一點(diǎn)上看，行業(yè)“十大優(yōu)秀卷煙新產(chǎn)品”的評(píng)選，不僅是一次標(biāo)桿的樹立，更是一次行業(yè)政策導(dǎo)向的再?gòu)?qiáng)化：優(yōu)勝劣汰，適者生存。更多了解點(diǎn)擊：2018年香煙會(huì)漲價(jià)嗎(會(huì))，50元香煙很平價(jià)