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2018年第一個(gè)月已經(jīng)過去了，2018年的香煙走勢和大致格局也確定下來了，其中中支香煙發(fā)力，細(xì)支香煙地位穩(wěn)定。下面香煙網(wǎng)小編帶你看看2018年最暢銷香煙預(yù)測，細(xì)短中爆百家齊放。

2018年最暢銷香煙預(yù)測

百花齊放的煙草市場

中支煙

如今的煙草行業(yè)已經(jīng)步入一個(gè)“百花齊放、百家爭鳴”的狀態(tài)。以細(xì)支卷煙為例，2017年細(xì)支煙銷量就已經(jīng)突破230萬箱，從原來的女士煙到后來的潮流煙再到現(xiàn)在的口糧煙，僅僅不過十年時(shí)間，國產(chǎn)細(xì)支成為細(xì)分品類卷煙高速成長的一個(gè)縮影。

細(xì)支之后，爆珠、短支、中支先后登上舞臺(tái)，各種細(xì)分品類卷煙“你方唱罷我登場”，并逐漸做大做強(qiáng)。細(xì)分品類卷煙從無到有，由弱到強(qiáng)，經(jīng)歷了一次次的探索與實(shí)踐，如今已經(jīng)成為煙草行業(yè)一道靚麗的風(fēng)景。

2018品類構(gòu)建的N種方式

細(xì)支煙

不難預(yù)料，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，品類多元化的趨勢將會(huì)愈演愈烈。2018年，品類構(gòu)建方式將會(huì)出現(xiàn)怎樣的態(tài)勢呢?

卷煙作為一種特殊的商品，是通過品吸來滿足消費(fèi)者的基本需求的。在這種情況下，以香型構(gòu)建品類的方式不但不會(huì)有所減弱，反而會(huì)有所增強(qiáng)。

隨著卷煙生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，各種口味的爆珠、提香線、香料添加技術(shù)日益成熟，可以為消費(fèi)者提供多元化的品吸體驗(yàn)。酒香、茶香、薄荷、橘香、川貝枇杷、咖啡香、奶香等等，各種口味、香型的卷煙層出不窮，這就構(gòu)成了以香型區(qū)分卷煙品類的物理基礎(chǔ)。

可以預(yù)見的是，以香型來構(gòu)建品類的方式在將來會(huì)愈加流行。而決定產(chǎn)品能否獲得市場認(rèn)知的關(guān)鍵因素，就是產(chǎn)品感知力的打造。以香型構(gòu)建品類，感知力是關(guān)鍵。

以冬蟲夏草(和潤)為例，作為一款高端細(xì)支產(chǎn)品，在煙葉中添加了冬蟲夏草、西洋參等提取液，品吸過程中可以感受到明顯的奶香，與同價(jià)位產(chǎn)品形成了明顯區(qū)隔。2017年冬蟲夏草(和潤)銷量突破3萬箱，其明顯的奶香風(fēng)格也獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。#p#副標(biāo)題#e#

以產(chǎn)品形態(tài)為區(qū)隔構(gòu)建品類

爆珠煙

通過近年來的觀察不難發(fā)現(xiàn)，以細(xì)、中、短、爆為代表的細(xì)分品類卷煙如火如荼。以中支煙為例，自中華(金中支)和中華(雙中支)走紅之后，各個(gè)企業(yè)紛紛推出中支產(chǎn)品。

據(jù)知情人士透露，2018年各大品牌將會(huì)在中支領(lǐng)域開展一場爭奪戰(zhàn)。并且中支煙的發(fā)展延續(xù)此前細(xì)支、短支所經(jīng)歷的“由低價(jià)位向高價(jià)位逐漸升級(jí)”的態(tài)勢，而是直接在中高端價(jià)位展開激戰(zhàn)，以求通過高端產(chǎn)品的輸出來帶領(lǐng)品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

除此之外，細(xì)、中、短、爆等品類還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行分類。比如雙爆珠、多爆珠、可視爆珠以及“細(xì)/短/中支+爆珠”產(chǎn)品的衍生;中支煙長短也會(huì)有所變化，出現(xiàn)短中支、長中支、常規(guī)中支等等;或者出現(xiàn)“常規(guī)+爆珠”、“常規(guī)+細(xì)支”的產(chǎn)品組合等等?？偠灾a(chǎn)品形式還會(huì)不斷豐富，技術(shù)創(chuàng)新仍將持續(xù)推進(jìn)。

以文化理念為區(qū)隔構(gòu)建品類

2017年一系列大品牌提出了新的文化理念，以適應(yīng)不斷變化的市場形式。比如云南中煙構(gòu)建的“本香文化”、湖南中煙構(gòu)建的“趣味文化”、貴州中煙構(gòu)建的“味道文化”，蘇煙提出的“水韻文化”、寬窄所提出的“優(yōu)品生活”、荷花所提出的“舒適生活倡導(dǎo)者”等等。

正所謂沒有成功的企業(yè)只有時(shí)代的企業(yè)，消費(fèi)環(huán)境的變化和消費(fèi)者喜好的變化要求品牌文化要與時(shí)俱進(jìn)，從“高高在上”到“與民同樂”。

以文化理念為區(qū)隔構(gòu)建品類其實(shí)就是要求品牌個(gè)性與時(shí)代特色向結(jié)合，在消費(fèi)者心智中樹立品牌的“獨(dú)一無二”性，通過精神文化的感知增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的共鳴。

新型煙草制品的研發(fā)與推廣

自2016年以IQOS為代表的加熱不燃燒產(chǎn)品走紅以來，關(guān)于新型煙草制品的討論不絕于耳。在其背后反映出技術(shù)創(chuàng)新所帶給煙草的無限可能，筆者將其稱為“煙草+”。

無論是加熱不燃燒煙草制品還是鼻煙、嚼煙、電子煙等產(chǎn)品，都反映出消費(fèi)者試圖走出煙草原有固定框架的一種愿望和可能。筆者認(rèn)為，2018年新型煙草制品有可能會(huì)創(chuàng)造出一種新的品類。以其不同于往的品吸體驗(yàn)、突出的產(chǎn)品特色和不走尋常路的創(chuàng)新性為消費(fèi)者帶來全新的品吸體驗(yàn)。

香型品類的不斷豐富、文化品類的轉(zhuǎn)型升級(jí)、特色品類的交織裂變、新型煙草制品的探索等等，為煙草行業(yè)構(gòu)建新的品類提供了多元化的渠道。一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放花滿園。

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