隨著時間的臨近，新一年春節(jié)季的大幕即將拉開。面對從元旦到春節(jié)的傳統(tǒng)春節(jié)季，有心的品牌還是會提前量做好安排，既是對節(jié)日氛圍的烘托，又是對市場機(jī)會的捕捉，即使是獲得了2017總價值第一的煙草品牌(中華香煙)也不例外!下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
春節(jié)季產(chǎn)品不僅僅滿足即時的銷量增長，更借勢來提拉品牌形象。今年中華給大家開了個好頭，自2017年首次推出丁酉雞年賀歲版軟中華之后，中華再一次發(fā)力「春節(jié)季」，2018中華戊戌賀歲版產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備就緒、屆時登場。從流傳出來的圖片看，今年的賀歲版不僅為軟中華換上全紅的鴻福包裝，還首次同步推出開蓋見福的賀歲版硬中華。與2017丁酉雞年賀歲版略帶PS效果相比，中華在2018戊戌賀歲版上注入更多的誠意，消費者感知到更多的用心。
2018戊戌賀歲版軟、硬中華，在外觀和內(nèi)飾細(xì)節(jié)上充滿著大量春節(jié)賀歲元素。帶給消費者最直觀的感受，包括軟、硬中華條盒玻璃紙上特別增加了鐳射祝福語「2018新年大吉」，吉利話在節(jié)日的氛圍里總是那么討人歡喜。站在觀察者的角度，用最直截了當(dāng)?shù)姆绞?，體現(xiàn)出不同于其它版本的區(qū)隔度和主題元素的識別性，這是紀(jì)念版、限量版的基本功。
在煙包的設(shè)計上，紀(jì)念版也與常規(guī)產(chǎn)品有很大不同。軟中華戊戌賀歲版煙包的口花采用套紅設(shè)計，鋁箔紙上吉祥的紅色「?！棺?，巧妙蘊意傳統(tǒng)文化中「鴻運當(dāng)頭」的祥瑞寓意。
硬中華戊戌賀歲版在煙包開口處，采用了金質(zhì)卡紙并印有「2018新年大吉」的字樣，金色鋁箔紙上的「?！贡磉_(dá)了中華「開門見?！沟拿篮米Ｔ浮?/p>
在傳統(tǒng)的收藏意義和炒作價值外，紀(jì)念版更大的責(zé)任在于為品牌賦予新鮮元素和消費激活。
一個是為節(jié)日營銷注入新的內(nèi)容。單純的節(jié)日促銷，不管買贈的力度有多大，又或者用新技術(shù)手段玩兒一些新花樣，然而所能提供的刺激畢竟有限，消費者也多有審美疲勞，往往還會制造出庫存轉(zhuǎn)移的后遺癥。盡管推出紀(jì)念版的做法并不新鮮，但如果在設(shè)計和質(zhì)感上有所突破，還是可以提供新的角度和體驗。
這幾年，國際大牌都在「春節(jié)季」費心討好中國消費者，既有奢侈品牌的紀(jì)念版、珍藏版、限量版，也有快消品牌的節(jié)日裝、家庭裝，以節(jié)日為主題來沾沾喜氣、討討歡心，在展現(xiàn)品牌多元化、個性化的同時，隨帶刺激大家在節(jié)日氛圍里的沖動型、嘗試性消費，這樣讓節(jié)日營銷呈現(xiàn)出更加立體、多樣、生動的元素。#p#副標(biāo)題#e#
另一個是為成熟產(chǎn)品注入新的活力。坦率地講，以卷煙的快消品屬性，成熟產(chǎn)品的規(guī)?；?，既極大地稀釋了稀缺性，又因為上市時間的累積而消弭了新鮮感，「左手摸右手」雖然親近，卻也同樣需要必要的保鮮。對于成熟產(chǎn)品的系統(tǒng)維護(hù)，不能單純地停留于基于量價關(guān)系的狀態(tài)維系，更重要是保持與消費群體的情感連接和品牌互動。
同時，面對消費需求的多樣化與個性化，大宗產(chǎn)品體量規(guī)模的大、消費群體的廣反而成為新的束縛，與消費者追求個性、體現(xiàn)品味的訴求背道而馳。以中華為例，消費者的注意力正在從中華的不一樣向不一樣的中華轉(zhuǎn)移，通過賀歲版的產(chǎn)品發(fā)布，在為成熟產(chǎn)品注入新鮮感的基礎(chǔ)上，也可以為下一步的提質(zhì)升級試水探路、埋下伏筆。
關(guān)于中華2018戊戌賀歲版，除了基本的產(chǎn)品呈現(xiàn)之外，中華在投放策略上也有不同的考慮，目前確定的投放范圍只有粵、浙、閩等三省挑選的沿海城市加上海、大連共計9個城市，投放數(shù)量據(jù)說也將「嚴(yán)格打表」，從源頭上保證賀歲版的稀缺性和價值感?？梢宰鳛閰⒖嫉氖?，去年的丁酉雞年賀歲版軟中華，上市之后行情也直線上漲，煙標(biāo)收藏者甚至需要滿城搜尋。
以上就說香煙網(wǎng)小編為大家整理收集的關(guān)于2018中華香煙春節(jié)季產(chǎn)品推全新包裝：軟硬中華煙賀歲玩紀(jì)念版相關(guān)信息，希望大家看完之后有更好的了解。更多了解點擊：細(xì)中華1951多少錢一包，細(xì)中華1951是真的嗎(假的)
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