爆珠煙在香煙中一直以來是創(chuàng)新發(fā)展的代表，在國內(nèi)外煙草市場引起了廣泛的關(guān)注。如此迅猛的增長速度，爆珠煙開始了泛濫！更嚴(yán)峻的現(xiàn)實是越來越多的人從好奇捏珠子到反感有珠子，是全球爆珠煙的拐點到了嗎？還是消費者翻臉太快?下面就來看看全球爆珠煙的的三大堪憂!
最近兩年的新品大潮，爆珠成為產(chǎn)品創(chuàng)新的焦點，爆珠技術(shù)逐漸趨于成熟，爆珠填充的各種味道和概念也如雨后春筍般涌現(xiàn)，爆珠煙越來越多。不得不說爆珠煙爆珠技術(shù)的創(chuàng)新是非常值得肯定的一次傳統(tǒng)卷煙的技術(shù)躍升，其對卷煙營銷的拉動效應(yīng)也是直觀可見的。
外面有萬寶路黑冰對萬寶路品牌轉(zhuǎn)型、形象升級的巨大幫助，家里有國酒香30的行業(yè)案例。不論怎么講，爆珠煙大品類還處于接觸式增長的初期階段，對于大多數(shù)消費者來說還是嘗鮮的事物。
今年1-10月，全國合計銷售爆珠煙27.8萬箱，同比增加22.9萬箱，增長469.2%;實現(xiàn)銷售收入186.9億元，同比增加138.7億元，增長287.4%;單箱批發(fā)均價6.7萬元，同比減少2.2萬元，下降31.9%。前3甲品牌分別是貴煙、黃鶴樓、蘭州，芙蓉王、天子也躋身前5位，稍顯意外而又意料之中的是萬寶路，前10個月銷量超過1萬箱，同比增長34.3%，創(chuàng)新外煙品牌細(xì)分市場排位新高。
這前5位品牌，貴煙的增長，來自于跨越以陳皮爆實現(xiàn)的爆珠+細(xì)支雙重細(xì)分的定向爆破，形成了高有國酒香、細(xì)有陳皮爆的雙爆珠、雙主力組合。黃鶴樓作為國內(nèi)爆珠煙的開創(chuàng)性品牌，繼續(xù)保持了高端、超然的市場地位。蘭州在把爆珠煙普及化、大眾化的同時，也實現(xiàn)了品牌自身的快速規(guī)?；?。芙蓉王、天子依托新價區(qū)、新形態(tài)來豐富品牌、拓展細(xì)分。
一方面，盡管有超過400%的同比增幅，但爆珠煙今年的市場規(guī)模頂?shù)筋^也就接近35萬箱的樣子，高增長不過是建立在低基數(shù)的基礎(chǔ)之上。整體而言，爆珠煙目前既不是銷量主體，也不是消費主流。各家品牌在競相借勢爆珠煙儀式感、話題性的同時，也在事實上不斷消弭爆珠煙的價值感和稀缺性，消費者越來越淡了圍觀的熱情，少了捏爆的興致。
另一方面，雖然可以理解爆珠煙從高端化向普及化、大眾化過渡必須經(jīng)歷適當(dāng)?shù)膬r格下移，但仍然難以充分解釋前10個月超過30%的結(jié)構(gòu)下降，以及圍繞低一類、二類煙甚至三類煙所開展的規(guī)?；鈭D，在短期內(nèi)創(chuàng)造了快速做大規(guī)模的可能性，卻也因此帶來對形象價值的壓低、消費意愿的沖淡以及埋下未來結(jié)構(gòu)偏低尾大難掉的隱患。
更嚴(yán)峻的現(xiàn)實是，越來越多的人從好奇捏珠子到反感有珠子，甚至有珠子也刻意不捏，品牌似乎也開始在嘗試著告訴消費者，不捏爆珠吃味也很不錯，爆珠從USP淪為可有可無的一般性特征。從刻意捏爆珠到專門不捏爆珠，新的習(xí)慣養(yǎng)成不過轉(zhuǎn)瞬之間。就像過了季節(jié)是東西一樣！
是消費者翻臉太快?并不是!不過消費者追新獵奇的心理永遠(yuǎn)占據(jù)主導(dǎo)，今天對這樣事物有多大的熱情，明天就會對那樣事物產(chǎn)生同樣的興趣，被刺激出來的好奇心不過是三分鐘熱情的二次美顏。講不是，因為熱情的褪去更多還是來自于爆珠煙自身的問題和不足，產(chǎn)品的內(nèi)涵不足以讓消費者在形態(tài)上建立起來的新鮮感、興趣度很難保持下來，移情別戀還是要從自己身上找原因。
根本的原因：
最根本的原因還是爆珠煙這兩年上得過多、過濫、過快，讓爆珠煙喪失了稀缺性，消費者對爆珠煙失去了新鮮感，過去只要有爆珠就很新鮮很稀奇很稀飯，到現(xiàn)在越來越多、越來越濫、越來越怪把消費者刺激到麻木的不忍直視！#p#副標(biāo)題#e#
近兩年短細(xì)中爆等創(chuàng)新題材的重要內(nèi)容，爆珠煙在好奇心支配下形成了品牌與市場的雙重?zé)崆?，實現(xiàn)了較短時間的急速增長，盡管絕對體量仍然十分有限，但爆珠煙所呈現(xiàn)出來的成長性，尤其以增長乏力作為背景還是更人感到振奮和鼓舞。但是隨著產(chǎn)品供給的增加，然而規(guī)模上的高歌猛進卻難掩結(jié)構(gòu)上的一退再退。我們依舊需要對爆珠品類的長遠(yuǎn)發(fā)展有全面的謹(jǐn)慎思考，下面一起來看看關(guān)于爆珠煙發(fā)展的三大隱憂：
1.安全風(fēng)險
作為入口的東西，爆珠作為一個載體實際將含有香精香料的有機物溶液加入了卷煙吸食過程中。正如法律的修正一定滯后于具體事件的發(fā)生。那么對于爆珠來說，新的技術(shù)成果也就要求新的標(biāo)準(zhǔn)相配套。在食品安全的敏感環(huán)境中，關(guān)于爆珠吸食安全性的問題，極有可能被人盯上，成為被咬的理由。
是時候該為爆珠制定標(biāo)準(zhǔn)，申請安全認(rèn)證了!不管是上頭牽頭研究制定行業(yè)級規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，還是有自主生產(chǎn)的工業(yè)企業(yè)、供應(yīng)商來做安全認(rèn)證，這件事總是要有人來做的。
2.宣傳風(fēng)險
爆珠的“內(nèi)容”，這是各家企業(yè)和供應(yīng)商輸出創(chuàng)意的主要方向。但是這事兒現(xiàn)在已經(jīng)有點走向失控的意思，除了內(nèi)容形式越來越多、越來越偏，最關(guān)鍵的是越來越多的概念把調(diào)香的結(jié)果直接說成是提取物、精華物的實際添加。你要知道，之前已經(jīng)有品牌因為添加物這事兒而吃過官司，前車之鑒必須警惕。實事求是，是什么就是什么，不能把沒有說成有。新廣告法執(zhí)行了，虛假宣傳這罪名比想象的要嚴(yán)重。急，但不能失去風(fēng)險控制的理性。
3.誘導(dǎo)吸煙風(fēng)險
這個風(fēng)險可能不是短期的，但國外煙草品牌也已出現(xiàn)過相關(guān)的法務(wù)事件，所以還是有必要多繃一根弦兒。曾有國外煙草品牌因為薄荷口味而被咬，理由是薄荷具有成癮性，而且從吸食感受上能夠降低傳統(tǒng)煙氣的刺激感，從而誘導(dǎo)消費者更大量的吸食。
這個行業(yè)需要穩(wěn)定，更需要安全、規(guī)范，創(chuàng)新驅(qū)動是確定的方向和趨勢，但控?zé)?、反煙更是明確的趨勢，在這種環(huán)境中，必須先把風(fēng)險管控做扎實，否則一個被咬的倒霉蛋也同時有可能導(dǎo)致集體的風(fēng)險……
爆珠煙已成為卷煙家族中的爆款，受到不少年輕人的歡迎，猶如當(dāng)年細(xì)支煙的爆發(fā)一樣，以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理收集的關(guān)于全球爆珠煙的拐點到了嗎相關(guān)信息，希望大家看完 爆珠煙的三大隱憂之后有更好的了解。
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