結(jié)婚、生子、升學(xué)、祝壽等喜慶活動,都是民間最重要的喜事、大事,無關(guān)乎黨員干部還是普通市民。在這些喜慶活動中,自然離不開香煙的“捧場”,俗稱“喜慶煙”。本來,干部群眾自家的喜慶活動,用什么煙、用多少煙,是個人的家事,既沒有什么用煙“標準”,也沒有什么特殊要求,純屬根據(jù)各家經(jīng)濟條件和喜好來置辦。社會對德州煙草局這一做法熱議的焦點在于,干部職工的喜慶用煙是否需要煙草局來“規(guī)范”?比如,在該煙草局的倡議書中明確提出,“喜慶活動中自發(fā)使用泰山(紅錫包)、蘇煙(五星紅杉樹)、玉溪(軟)等20元以上價類的卷煙,德城區(qū)及有一定消費能力的人員使用泰山(儒風(fēng))、中華、蘇煙系列等40元以上價類的卷煙”等。此外,倡議書中還提出,干部職工“要帶頭增加喜慶用煙數(shù)量。倡導(dǎo),‘?dāng)[桌’由每桌2盒提升至4盒,有能力的可提升至每桌6-8盒;倡導(dǎo)回禮不回請的做法,回禮時每份回禮含2盒卷煙”等等。如果按照這些標準,當(dāng)?shù)叵矐c活動每桌用煙花費最低80元,最高可達320元以上。
小編認為,德州煙草局的做法,在現(xiàn)實生活中比較“奇葩”和“另類”。究其原因,原來是由于當(dāng)前卷煙市場有些疲軟,庫存持續(xù)加大,“逼”得當(dāng)?shù)爻觥捌嬲小碧岣邿煵菹M。有數(shù)據(jù)顯示,截至今年3月21日,全國卷煙銷售量同比下降9.84%,山東省卷煙銷售同比下降14.25%。業(yè)內(nèi)人士稱“銷售整體都在下滑,社會庫存太大。”另外,截至2 月末,南方某人口流出大省的卷煙社會庫存約 12萬箱,同比翻了一倍。由此看來,如何盡快消化煙草庫存,已是不少地方煙草局所面臨的現(xiàn)實問題。
如果單從市場營銷的角度看,通過倡議拉升喜慶用煙的檔次,無疑是“去庫存”的好方法,還能拉動煙草市場消費。但是,以行政部門的名義發(fā)倡議,甚至對喜慶用煙的品牌、價格、數(shù)量等都進行“規(guī)范”,就多少有些滑稽可笑了。一來,喜慶用煙何須由煙草專賣局干涉?二來,這一做法與現(xiàn)今倡導(dǎo)公共場所禁煙的大環(huán)境、大氣候相悖,背離了我國履行控?zé)煿s的要求,不僅不合時宜,還顯得有些自作聰明。說白了,是在打禁止煙草廣告宣傳的擦邊球。對德州煙草專賣局來說,很可能陷入一次失敗的營銷策劃和決策的尷尬。