好品質、好口碑、高價值、大市場是云南卷煙產品的標志走過前幾年大品牌集體滑坡的低谷，在2018年，云南中煙用實力說話，用品質前行，迎來了又一個高質量發(fā)展的春天。云煙、玉溪、紅塔山、紅河四大品牌同時迎來了品牌創(chuàng)牌周年慶。
2018年是中國改革開放40周年，也是精雕細刻的云煙創(chuàng)牌60年，自然香承的玉溪創(chuàng)牌45年，經典傳奇的紅塔山創(chuàng)牌60年，乘風破浪的紅河創(chuàng)牌30年。這四大品牌，隨便拿出任何一款來，都代表著煙草行業(yè)一個時代的記憶。
2018年，歷經60年風云變幻的云煙品牌迎來了六十周年慶。作為行業(yè)最早提出和踐行“守正出奇”發(fā)展策略的品牌，云煙品牌在這一策略的指引下，市場狀態(tài)、產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面實現了煥然一新的變化。近兩年來，云煙品牌根據為適應消費變遷推出了多款具有行業(yè)意義的新品，覆蓋了“細短中爆”各個領域。其中兩款新品表現不俗。前八個月云煙（金腰帶）銷量24980.29箱達，同比增幅達到48831.07%，在同價位產品中增幅排名第二，成為云煙品牌結構提升的重要增長點，以及行業(yè)大品牌轉型發(fā)展的典范。云煙（細支云龍），銷量64010.27箱，同比增幅達到驚人的521836.29%，上市僅一年就已躋身二類細支煙銷量前5位，增量前兩位，在競爭格局相對穩(wěn)固的二類煙中殺出一條血路。另外借著2018年云南中煙提出的“中支元年”的概念，云煙搶先站位中支煙發(fā)展風口，推出的中支金腰帶、小熊貓家園、七彩印象、中支大重九等產品引領了中支煙發(fā)展潮流。
玉溪則在2018年重新明確了“清香之宗”的定義。以品質，致清香。“玉溪”品牌歷經45年，仍舊清香不改、品質不變，其始終如一的匠心傳承，對品質的堅守與執(zhí)著，成就了一個中式卷煙代表品牌的發(fā)展傳奇。2018年，一類煙共包含有78個品牌，除了表中所涵蓋的中華、玉溪等品牌，還包括555、建牌、長城雪茄等外煙品牌及雪茄品牌。其中一類卷煙累計銷量約為1127.37萬箱。在增量擴容極其艱難的情況下，玉溪能穩(wěn)住品牌優(yōu)勢，銷量份額呈現恢復性增長，為下一步的厚積薄發(fā)打下堅實基礎。
2018年一類煙銷量突破十萬箱品牌情況表
自2018年9月26日“玉溪”創(chuàng)牌45周年紀念暨“玉溪（翡翠）”概念發(fā)布活動結束之后，其“清香之宗，品質玉溪”的概念更加深入人心。
“玉溪”圍繞“清香”、“清香+”建立了特點突出、風格鮮明的主題主線，各大產品系列既覆蓋了短、細、中、爆的多樣題材、全品類覆蓋， 無論是“玉溪（軟）”、“玉溪（硬）”還是一直到玉溪（壹零捌）”、“玉溪（清香世家）”，再到“玉溪（華葉）”、“玉溪（莊園）”、“玉溪（境界）”，雖然在品類、吸味上有所創(chuàng)新區(qū)分，但清香風格卻一路沿襲下來，“清香”自此成為玉溪的特定標簽。自創(chuàng)牌以來，“玉溪”品牌經歷了種種輝煌，也緊跟時代，推出了一款款“國民香煙”，直到今天的“玉溪（翡翠）”，歷經四十五載，“玉溪”品牌仍然品質如一?！?/p>
云煙細支珍品，細支云龍，云煙小熊貓家園，玉溪108，玉溪創(chuàng)客，玉溪阿詩瑪，釣魚臺細支，釣魚臺中支等…云煙品牌和玉溪品牌覆蓋了“細、短、中、爆”各個領域，這是支撐云產煙品牌恢復增長的強勁力量……可以說，云南中煙的主力品牌在2018年既堅持了品牌原來的風格與特色，又符合時代的要求對這種定位與特色進行了創(chuàng)新，于堅守中成就經典、于創(chuàng)新中順應潮流，與市場同步、與消費者同步。在2018云南中煙四大品牌全面復蘇，不僅體現在數據上，更體現在思想觀念的轉變創(chuàng)新以及品牌文化上的塑造與表達。
通過云南中煙四大品牌在2018年的表現，我們再一次發(fā)現，所謂“大品牌”，不僅指規(guī)模與體量，還包括價值高和競爭力強，尤其是面對困境調整自身的能力與潛力，以及隨著時光的打磨越來越煥發(fā)出的青春與活力，這樣的品牌才是真正的大品牌。經過時間的印證，我們看到云煙、玉溪、紅塔山、紅河都是這樣能隨時調理自身與時代保持同步前進的品牌，而且都隨著時間的雕琢越來越呈現出青春、奮進的朝氣。
真正的大品牌，都擁有與時代同步的力量，這樣的品牌，永遠年輕。回望過去的這一年，云南中煙走過了不平凡的奮斗歲月。站在新的歷史起點上，在守正出奇這條道路上云南中煙將愈行愈堅，鏗鏘致遠。
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