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野是什么？你喜歡越野嗎？你想過放下一切去玩兒一場(chǎng)放肆的穿越嗎？越玩越野 決不乏味。野是什么？是真實(shí)/是自由/是探索/是突破……野就是內(nèi)心的激情和夢(mèng)想，在剛剛結(jié)束的第十三屆阿拉善英雄會(huì)上，紅河告訴你，野是什么！

作為全國最大的越野車集會(huì)，阿拉善英雄會(huì)早已成為了越野人自己心中的年會(huì)。在這里你可以與三五知己頻頻舉杯，也可以在美麗遼闊的騰格里沙漠中來一場(chǎng)放肆的穿越。

在紅河品牌創(chuàng)牌30周年之際，借助“第十三屆阿拉善英雄會(huì)”這個(gè)全國最大體量的越野IP，云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司于國慶期間，在內(nèi)蒙古阿拉善英雄會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組織開展了一次“紅河品牌30周年阿拉善主題活動(dòng)”。

阿拉善英雄會(huì)是國內(nèi)最具影響力的越野界盛事，以越野賽事為主線，豐富多彩的活動(dòng)吸引著全國各地的越野愛好者和崇尚自由、追求激情的年輕人。其無論是活動(dòng)定位還是與會(huì)人群，均與紅河品牌的文化和消費(fèi)定位十分契合。本次“紅河品牌30周年阿拉善主題活動(dòng)”在英雄會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了主題營(yíng)區(qū)，以傳遞品牌文化為重點(diǎn)，活動(dòng)中還召開了紅河品牌創(chuàng)牌三十周年文化推廣暨紅河（去野）新品推介會(huì)。

紅河（去野）“越玩越野，絕不乏味”的產(chǎn)品理念與阿拉善英雄會(huì)激情無限、活力四射的風(fēng)格完美貼合，一句“放肆去野，無懼未來。用激情和夢(mèng)想活出詩和遠(yuǎn)方。”不但令紅河“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、年輕”的品牌形象更為突出，而且傳遞了“互動(dòng)、有趣、好玩”的品牌態(tài)度。

紅河（去野）產(chǎn)品介紹：94mm中支煙支；在工藝技術(shù)上也突出“野韻、野趣”的特征，采用冷凍分離技術(shù)，萃取滇南大棗、橄欖精華，同時(shí)自然添加云南小?？Х?，在保留云南煙葉本香的同時(shí)，津潤(rùn)回甘，醇香順喉;特制“清涼冰晶”糅合茅臺(tái)啤酒形成專屬去野爆珠，擠破爆珠，茅臺(tái)啤酒特有的麥芽和酒花香，與煙香交融，清甜冰爽。

無論是外包裝還是口味，都可以說是野性霸氣。其實(shí)，“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、年輕”一直是紅河品牌所倡導(dǎo)的文化理念，激情、尚動(dòng)早已成為紅河品牌的標(biāo)簽被大眾所認(rèn)知，近年來紅河推出的系列新品也都是圍繞“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、激情”這一風(fēng)格來展開的。

“無論是“去野”還是之前的“紅河A7”，兩款產(chǎn)品都凸顯了陽剛、狂野和富有激情的一面，很容易讓消費(fèi)者有征服自然、越野千里的情感聯(lián)想，而且也利用名稱和包裝將產(chǎn)品定位為戶外越野、自駕、徒步旅行和探索未知等場(chǎng)景中的消費(fèi)產(chǎn)品，非常自然的將受眾鎖定在熱愛戶外活動(dòng)及探索大自然的特定消費(fèi)人群，而英雄會(huì)正是這個(gè)消費(fèi)人群的特定圈層。此次活動(dòng)不僅是紅河品牌30年慶和英雄會(huì)的“天時(shí)”之選；也是直面消費(fèi)者和中國越野朝圣地的“地利”之選；更是圈層營(yíng)銷和精準(zhǔn)群體的“人和”之選。這次活動(dòng)對(duì)紅河品牌重振形象做出了強(qiáng)力詮釋，對(duì)紅河品牌精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷進(jìn)行了重要實(shí)踐。

讓產(chǎn)品年輕化，時(shí)尚化似乎是所有的煙草品牌這幾年都致力以求的事。其實(shí)一個(gè)產(chǎn)品的成功，歸根到底是品質(zhì)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。多年來，紅河始終堅(jiān)持激情、進(jìn)取的品牌形象，穩(wěn)扎穩(wěn)打，低調(diào)潛行，在年輕化、個(gè)性化甚至高端化方面都做出了對(duì)品牌發(fā)展有益的積極探索。透過這次精準(zhǔn)的圈層營(yíng)銷，我們也看到紅河雄風(fēng)再次席卷而來。